第7章公关专题.pptVIP

* 3、要求发言人不仅具有良好的气质修养和语言口才，还要有高超的交际能力和应变能力，更要对企业及行业情况有深入的研究和了解。 4、记者们的不断提问可以挖掘社会组织内部的新闻，也就是可以制造新闻。 * 1、有些企业过分依赖新闻发布会，没有新闻但却想通过新闻发布会创造新闻，以致使新闻发布会乱而杂 2、 * 案例：展览中的精品：乐高国际大展P210，张岩松书 * 1、政府部门负责人、社区负责人、知名人士、同行业代表、新闻记者等。 2、例如经营儿童用品的商店，开业典礼可定在“六一” * 各种社会组织包括以盈利为主要目的的企业在内，都必须承担一 定的社会责任，而在当前激烈的竞争环境下，社会责任的承担能够提升企业的社会形象，因此，越来越多的企业参与了各项赞助活动。 * 四通集团向未来投资 （张岩松书P206）教育事业 * 中国为美国灾区捐赠物资 第7章公共关系专题活动 公共关系专题的形式 新闻发布会 开幕典礼 展览、展销活动 社会赞助活动 一、新闻发布会的概念与特点 新闻发布会又称为记者招待会。它是指以某一社会组织的名义邀请新闻机构的有关记者参加，由专人来宣布有关重要信息，并接受记者采访，具有传播性质的一种特殊会议。 新闻发布会的特点 可以提高信息的可信度 对发言人的要求较高 可以挖掘社会组织内部的新闻 新闻发布会的准备 1、主题的确定 说明性主题：新产品、新地经营方针 解释性主题：产品出现了问题、经营出现了重大事故等 2、时间的选择 节假日 重大社会活动 宣传报到重点 及时 3、地点的选择 本单位所在地 事件发生地 高级宾馆 4、确定邀请记者的范围 记者是主宾 5、选定新闻发布会的主持人和发言人 主持人：公关部部长、办公室主任等 发言人：单位领导 6、准备的材料 发言人的发言稿 回答提纲 报道提纲 其它辅助材料：实物、录相等 程序及礼仪要求 1、签到 门口设有签到处 安排入坐，分发材料 2、会议开始 主持人介绍：会议目的、发布的信息等 调节会议气氛 3、领导人发言 4、回答记者提问 5、会议结束 向参加者道谢 收集与会记者的报道 三、新闻发布会的常见误区 缺乏有价值、有影响的新闻 缺乏高素质的新闻发言人 第2节 展览、展销活动 展览、展销活动是社会组织通过综合运用各种媒体、手段推广产品，宣传组织形象。建立公众良好公共关系的一种专题活动。 参展单位人员礼仪 具备一定的专业素质 统一着装，佩戴胸卡 热情、礼貌 第3节 开幕典礼 开幕典礼的基本概述 当组织正式成立 展览会第一天 运动会第一天等 都在庄重、热烈的场合下开始，以引起社会与公众的关注，这些精心策划的公关专题活动就是开幕典礼 开幕典礼的准备工作 1、做好宣传工作 利用各种媒体做报到 说明开业时间、地点、经营特色等 邀请记者提前参观 2、做好来宾邀请工作 上级领导 社会名流 新闻界人士 同行业代表 3、发放请柬 4、布置场地 5、准备礼品 开业典礼礼仪 1、企业方 仪容整洁 服饰规范 准备周到 遵守时间 态度友好 行为自律 2、宾客方 准时 送些贺礼 见到主人表示祝贺 致词简炼 做一些礼节性的附合：鼓掌等 握手道别 第4节 社会赞助活动 社会赞助活动的概念 社会赞助是指组织通过对某一社会事业、事件无偿地给予资金或物质上的捐赠或赞助，扩大组织的知名度和美誉度，使组织获得一定的形象传播效应的社会活动。 社会事业包括： 体育事业 科技 文化 教育事业 社会慈善事业 社会福利事业 环保事业 和平事业 事件包括： 自然灾害 大型文艺晚会、展览会、庆典活动等 专业团体（学会或协会） 特殊事件（探险、修复长城等） 赞助活动的安排与组织 做好社会赞助活动的前期调研 制定赞助计划 活动的实施 活动效果的评估 * 下面同学们观看“3月14日上午温家宝总理记者招待会实录 ” * 下面同学们观看“3月14日上午温家宝总理记者招待会实录 ” * 3、要求发言人不仅具有良好的气质修养和语言口才，还要有高超的交际能力和应变能力，更要对企业及行业情况有深入的研究和了解。 4、记者们的不断提问可以挖掘社会组织内部的新闻，也就是可以制造新闻。 * 1、有些企业过分依赖新闻发布会，没有新闻但却想通过新闻发布会创造新闻，以致使新闻发布会乱而杂 2、 * 案例：展览中的精品：乐高国际大展P210，张岩松书 * 1、政府部门负责人、社区负责人、知名人士、同行业代表、新闻记者等。 2、例如经营儿童用品的商店，开业典礼可定在“六一” * 各种社会组织包括以盈利为主要目的的企业在内，都必须承担一 定的社会责任，而在当前激烈的竞争环境下，社会责任的承担能够提升企业的社会形象，因此，越来越多的企业参与了各项赞助活动。 * 四通集团向未来投资 （张岩松书