海口市“泰康和谐家庭元”泰康人寿路演推广策划案.pptVIP

路演，主要目的不是为了促进产品的现场销售 而是为了推广产品和宣传品牌 让更多的人了解企业的产品和技术、提升企业形象 因而路演在更大程度上是追求一种广告效应 当然，其最终目的还是为了促进销售 提案结构 策 略 思 路 活 动 构 架 细 节 阐 述 流程及费用 营 销 植 入 策略思路 1、频次比规模更重要 因此本次活动我们将设置在周末进行，每月举办四场，历时两个月。 2、欢乐互动快节奏 时尚现代的娱乐节目中间穿插互动游戏，并力求现场观众参与其中。 3、产品信息悄然植入 现场演示、有奖问答、 DM单/礼品派发、大奖赠与等多种形式交叉进行。 4、现场“嵌套”策略 凡在活动期间莅临伊美尔将获得折扣优惠，路演当天凡到场的新老顾客凭宣传单将获得意外惊喜，现场观众将获得小礼品等等。 　 　　 其实，路演当天的宣传最造势最重要，节目并不是主要内容。升空气球、气球拱门、舞 台绗架背景、易拉宝展示等这些都是必备的。 同时，在路演周边一公里范围内的人员 DM单页发放也非常重要。还应该在舞台周边设 立独立的咨询讲解区，以便于顾客询问。 主持人多次口播企业信息，并将软性广告穿插互动游戏，顾客回答关键性广告要素，能 起到调动现场气氛的重要作用。 在节目的设计过程中，每个节目都应该尽量体现出欢乐、互动、快节奏的特点，在节目 中尽量展示产品特点。即使没有在音乐、舞蹈中表现出来，也应该尽量从主持人的串词 当中“自然调侃”出来。 在现场演示环节，可邀请设计师为现场顾客进行造型设计，并提供简单的整形建议。围 观顾客可自由报名，增加互动性与活动真实性。 活动构架 以欢快的啦啦操作为开场表演， 掀起活动浪潮， 表演吸引了众多路人驻步现场。 电声弦乐表演 选择了电声小提琴来做热场表演，它独特的音质、热情奔放的节拍和演员的时尚投入很适合户外现场表演。不仅迅速聚集了现场人气，也是对伊美尔的时尚诠释。 街舞， 流行歌曲， Hip－Hop 音乐， 迎合年轻人口味，将快乐表演的淋漓尽致。 幸运转盘 现场设置造型独特的大型寻宝转盘，转盘融合企业形象设计，参与者只需转动转盘，即有机会赢得丰厚的礼品。 事实上许多参与者不止是为了能收获自己心仪的礼品而兴奋，更是为了这次“寻宝之旅”所带来的幸运而惊喜。 在游戏互动环节，以“卡片+产品信息+游戏”的独特方式介绍，以提高活动的趣味性， 让消费者积极参与。 可将伊美尔企业 logo 制作成拼图游戏，若观众在规定时间内将拼图块完整拼出，可得 到一份奖品；也可将企业的形象logo或者是项目，设计为连连看图标形式。 让消费者在参与活动的同时获得公司设计的赠品，同时也对活动留下深刻的印象。 当然，为了提高消费者参与的积极性，不能缺少抽奖这一重要的环节。将 DM宣传单发 放到消费者手中，消费者现场填写手机号并投入抽奖箱中。在活动中和结束时抽出幸运 观众，对号码送奖品。 泰康人寿海南推广和睦康泰手印计划执行策划案 * 泰康人寿海南推广“泰康和谐家庭计划”执行策划案 全程策动：海南明轩文化传媒有限公司 2011.海口城市.泰康和谐家庭元年“泰康和谐家庭计划” 大型和谐社会公益行动 　通过泰康人寿的企业文化、愿景和使命， 我们寻找到了推广的主题元素： 泰康人寿的发展愿景:?? 融入21世纪大众生活，提供高品质保险金融服务， 帮助人们安排健康、幸福新生活。 泰康人寿的使命： 致力于成为专业化、规范化、国际化，最受市场赞 赏的大型保险金融服务集团 　　主题要素 　　 　　 专业 真诚 服务 主题阐述 　　专业与真诚是服务的两个层面。 　　一是从保险人员所必备的业务素质而言：专业，才能更好地服务客户，赢得客户信赖。 　　一是从保险人员所必备的道德素质而言：真诚，才能深入地服务客户，赢得客户感动。 　　这两个层面直接、有效地表现了泰康人寿的服务理念“用专业和真诚赢得感动”。 同时， 也有效地承接并延伸了上一届客户服务节的主题。 我们希望通过“和谐、健康”的概念引入 诠释泰康人寿所代表未来城市生活 通过大型公益行动模式，最大化实现品牌信息传递 同时避免商业推广的公众心理抵触 活动主题 泰康“家手印” ——泰康人寿家庭和谐知识普及公益宣传活动 Section1路演活动 一和谐家庭公益宣传路演活动： 宣传普及和谐家庭生活常识，倡导健康生活，保护家庭康泰环境，普及人寿保 险知识；正确理