某环球嘉华游乐园项目首驻战略策划案.ppt

背景分析 Background 大赛背景 赛事介绍 在瑜伽运动成为都市健身行业的主导、瑜伽行业竞争趋于“百家争鸣”的现代社会背景下，以及刚刚落下帷幕的奥运会、成功举办首届魅力伽人大赛的影响下，青鸟瑜伽继续携手全球知名的运动品牌“李宁” 打造一场震撼瑜伽行业的专业赛事：青鸟瑜伽第二届”李宁杯“魅力伽人大赛。 此次大赛举办的意义在与它将发展成为瑜伽领域的标杆赛事，鼓励更多的人接触瑜伽，参与瑜伽，喜爱瑜伽；巩固青鸟瑜伽作为行业领跑者的地位，且将”李宁”品牌深入拓展到瑜伽及女子运动健身领域. 大赛将历时近半年，电视、平面、网络全面覆盖，预计将有超过百万人的社会关注力度，是一届盛大、专业、影响深远的权威赛事. 首届回顾 青鸟瑜伽首届“李宁杯”魅力伽人于2008年6月启动，08年7月26日在一片赞扬的掌声和祝福的礼花中完美落幕。通过短短15天的报名，600多名选手参与到比赛当中，历时1个月，经过海选、初赛、复赛和决赛4个阶段的激烈角逐，最终决出冠亚季军和三个单项奖。大赛得到了众多媒体的关注，其中新浪女性和人民网体育频道专门为大赛开辟了专题区。 本届概念及策略关于本届瑜珈大赛，我们需要思考什么？ 参与 认知 提升 ？ ？ ？ 2008年，赛事活动将会有增无减，怎样从中脱颖而出，让更多的人群参与比赛，是我们需要考虑的三个问题之一； 本次赛事活动不仅仅是一次才艺的展示、内心的倾诉，更多的是要结合青鸟和李宁品牌建设，如何将其健康时尚的品牌理念、企业元素等融入赛事活动中，提高企业的认知度，是需要思考的； 以本次赛事活动为平台，如何依托品牌建立企业行业标杆形象、提升品牌形象和忠诚度是我们最需要思考的； 概念及策略建立完善、全面的整体构思是活动成功的基础 参 与 关键词：品牌植入 参与 瑜珈赛事，用动作及语言形式回答问题、自我评价、才艺展示、集体培训等综合考评为主；通过奖励和签约刺激更多的年轻女孩参与本次活动。 关键词： 标杆赛事 将青鸟和李宁品牌理念、企业元素作为考核内容植入到赛事活动中，并通过赛事活动这个窗口向全国传播，提高企业的认知度。 关键词： 品牌认知 认知 提升 结合赛事活动，通过女孩们在赛事中的体验，向全国进行传播，提升青鸟品牌形象和美誉度，为树立行业标杆打下基础。 关键词：赛事营销 赛事目标 Planning 大赛目标 大赛规模：海选3000人以上，初赛100人 提升大赛影响力：瑜伽领域的标杆赛事，建立行业标准 加强企业品牌深入：扩大企业品牌在核心消费人群的影响力 推广女性的健康生活方式 大赛定义：国内顶级赛事、国内外顶级教练、瑜珈标杆赛事、白领女性健康引导者。 大赛策略 大赛时间：2008年12月-2009年6月 执行策略： 口号：魅力伽人：瑜伽带给女性由内而外的自信和美丽 青鸟的品牌影响力 权威性的评判标准： 专业的培训体系： 消费者参与体验：海选比赛场地（李宁门店、青鸟场馆） 大赛策略 传播策略： 传播方式:电视50%、平面20%、网络20%、渠道10%； 传播周期（媒体投放比例）： 启动阶段：08-12（15%） 报名阶段：09-1-09-2（15%） 海选阶段：09-2~09-3（10%） 决赛赛阶段：09-3~09-4（50%） 后期影响阶段：09-4~09-6（10%） 传播主题：围绕目标 活动规划 Project 活动规划 阶段性计划表 一、大赛执行方案 主题：健康女性，魅力瑜伽-第二届魅力伽人赛事大赛。 主题说明；瑜珈是魅力、健康的体现，女性提法则有效的吸引大部分潜在用户关注。 亮点：明星嘉宾、著名评委、选拔过程、选手高潮事件 08年12月 09年2月 09年5月 09年4月 09年3月 09年3月 09年3月 规划说明 四个阶段的考核内容既是对李宁形象代言人的基本要求，也是青鸟品牌核心理念、品牌内涵的体现，活动与企业品牌的巧妙结合是本次活动的最大亮点。 之所以选择北京，是考虑到青鸟及李宁在北京最为集中、最为熟悉，品牌忠诚度好，受众接触度高。 从第三阶段起，每个阶段都有与考核内容相关的活动或者培训相对应，并且通过VCR的记录在晋级活动中作为评审内容进行评审。 第一阶段：造势 赛事活动启动仪式（12月份） 线上线下全力出击 赛事活动启动仪式（启动仪式) 时间 2008年12月15-20日 主题 “魅力伽人”赛事启动仪式 地点 东方君悦、北京大饭店等（根据人数而定） 参会者 企业领导、新闻媒体、体育局领导等 形式 新闻发布会 内容描述 “魅力伽人”赛事活动启动仪式 领导讲话, 印度瑜伽造势 节目表演（瑜珈技巧） 互动、抽奖 创意视频描述： 1.时间作为主线+冲击力视频+颁奖+企业介绍，贯穿整个启动现场 2.视频作为每