第十九章 国际市场营销道德.pptVIP

第十九章 国际市场营销道德 随着经济全球化的发展，越来越多的企业从事国际营销。国际市场营销同国内营销一样会遇到道德问题，而国际营销面临的道德问题因各国文化的差异显得更加复杂。本文主要探索西方国家对营销道德理论研究及其应用概况，判断营销道德的理论，国际营销道德的表现及各国营销道德的差异性，企业如何根据各国营销道德的差异性制定国际营销战略与策略。 第一节 市场营销道德理论研究及 其应用 一、营销道德是市场经济发展的必 然产物 1.营销道德的涵义 2.市场经济是法制经济与伦理经济 3.营销道德是市场经济的伴生物 二、西方国家对企业营销道德的研 究与应用发展 第二节 国际营销行为的道德评价 一、国际营销道德评价 1.国际营销道德评价的涵义 2.社会对企业营销行为的道德评价 3.企业对自身经营行为的道德评价 二、评价国际营销道德的一般理论 1.功利论（Utilitarian Theories) 2.道义论（Deontological Theories) 3.相对主义论（Relativism) 第三节 国际营销中的道德问题表现 一、国际营销中的贿赂 二、国际营销中的歧视行为 三、国际营销中的产品道德问题 四、国际营销中的价格道德问题 1.价格歧视 2.价格欺骗 3.价格倾销 第四节 国际营销面临各国差异的营 销道德 一、企业面临的国际营销道德问题 二、不同国家对营销道德态度的差 异性 三、针对各国营销道德的差异性制 定营销决策