药品行业网络视频营销合作探讨(医药行业).pptVIP

电视媒体广告段广告数量和时长 每个广告段广告数量平均为18个，每个广告段平均时长为4.4分钟 视频网站广告数量和时长 前贴1个广告；后贴1个广告，相互独立，每个广告时长为15秒以内 C、视频网站具备更好的广告接收环境 综上：电视是发动机，酷6网络视频是增速器 重点市场强势覆盖 丰富的内容 权威的声音 已证明的效果 更广的覆盖 更高的投资回报ROI 更优的效果 央视/卫视 + 酷6网 电视媒体 视频网站 + 电视台+网络电视台是医药行业在新媒介时代下建立后发优势的利器，必将再度引领媒体行业 医药行业，再度引领 后发优势 新势力 新演义 感谢聆听 2010天驿古茗网络推广方案 目 录 一、公司自身定位分析 二、公司产品定位分析 三、目标客户群分析 四、市场状况分析 五、推广目的定位 六、推广前期准备 七、免费推广 八、付费推广 九、推广目标 十、推广费用 一、公司自身定位分析 公司创立于2007年4月，拥有茶山10000多亩，其中邹氏古茶园、慧苑坑百年老枞园均为超五星级岩茶出产基地，公司集茶园种植、加工、销售为一体，拥有自主品牌“天驿古茗”，以品牌连锁经营为主导。目前公司正处于品牌塑造的初级阶段也是最关健的时期，我们应借助“世博十大名茶”、“唯一入驻上海世博会联合国馆武夷岩茶品牌”为宣传突破口，加大推广力度，提升品牌知名度、美誉度和忠诚度。 二、公司产品定位 公司现有产品19款，三款为非卖品，目前正在开发中的产品有6款。产品最高报价为每500克18750元，最底报价为每500克500元。高端产品有6款，分别为世博-古韵、世博-限量珍 藏、天驿古茗大红袍、天驿古茗大红袍-酒红、金骏眉、世博十大名茶组合装。中端产品有7款，分别为武夷水仙、武夷肉桂、武夷大红袍、下梅印象、万里飘香、天驿古茗大红袍-烟条、世博-中国风。低端产品有3款，分别为特级红茶、一级红茶、天驿古茗大红袍-黑色手提。公司定位为于中高端产品销售为主的路线。目前低端产品销售渠道正在拓展中。 三、目标客户群分析 公司客户群主要定位中高端商务人士、企事业单位管理层、政府机构部门和团购。消费年龄层跨度较大，2010中国约有4.2亿网民，其中对茶叶有间接或直接需求者为1.6亿。 新势力 新演义 2010年药品行业网络视频营销合作探讨 十二年前，医药行业开创了全新的电视媒体购买形式， 引领了中国电视媒体投放方向 医药行业，引领者 然而，今天的媒体环境正在急剧变化 单媒体时代 全媒体时代 视频网站覆盖3亿网民，庞大的用户数量使视频网站拥有主流媒体的影响力，视频媒体的内涵随之发生了本质变化 进入泛视频时代 + = 泛 视频推广 电视 网络电视 建立后发优势！ 药品视频营销必要性 关键词：电视视频+网络视频=新媒体时代高ROI Inflation - 20-30%涨幅 Inventory - 20%广告存量缩减尤其黄金时间 2010医药行业媒体投资的难题: ROI (投资回报) 61 号令： 涨价+电视资源减少+审核严格 网络视频：分流+互补电视的受众 省钱 有效 Internet - 网络视频的兴起 医药产品电视投点3E在网络视频上可以互补 Exposure 高曝光 Efficiency 低成本 Effectiveness 有效果 电视3E+网络视频3E=高ROI 电视+网络视频3E 互补 Exposure 曝光 酷6每月净覆盖人数： 1.8亿* （UV） 日均收看率: 2% *数据来源：索福瑞/艾瑞2010年6月 山东卫视收视率： 日均: 0.5% 全国晚间时段千人成本 (电视15秒CPM) 约60-80元 全国千人成本 (酷6-15秒CPM) 约25-40元 Efficiency 成本优化 Effectiveness 有效果 看电视时长较一年前变化情况 在线看视频时长较一年前变化情况 = = Base：16196 Base：16196 25-29 岁40.5% 30-34岁 36.5% 网络视频用户中30-40%的用户几乎不看电视 数据来源： 酷6网跨媒体与用户价值研究报告 网络视频互补于电视-用户 用户互补 网络视频+传统电视=人群全覆盖 Base：16196 用户访问酷6网的时间段 晚间八点至十点为访问网络视频高峰时段 数据来源： 酷6网跨媒体与用户价值研究报告 8:00- 20:00流量稳中有升，到20:00-22:00流量达到高峰 弥补电视白天收视不佳，夜间价格高且广告环境差的问题 网络视频+传统电视=时段全覆盖 网络视频互补于电视-用户 数据来源：C