金秋皓月福万家月饼礼盒新品上市新闻发布会策划方案.ppt

香格里拉大酒店 中国大饭店 场地推荐·地图 深圳大厦 “金秋皓月福万家” 月饼礼盒新品上市新闻发布会 09年7月 今年的中秋节在10月3号，正处在十一黄金黄金周中，双节重合，国人喜庆之感更胜于往年，预示着今年的月饼消费将异常火热。 双节喜庆 2009年正值祖国华诞60周年之际，举国欢庆。如何巧妙借用这一历史背景为品牌加分，助力行销，成为众多企业与品牌思索的问题。 建国60 周年大庆 越来越多健康月饼细分市场，消费者选择的空间越来越大，月饼的需求量预计将比往年有所增加。 月饼市 场回暖 发布会背景 第一部分：发布会概述 第二部分：流程+亮点环节 第三部分：人员·场所·物料 第四部分：媒体策略 方案总览 发布会概述 “金秋皓月福万家” 月饼礼盒新品上市新闻发布会 “天福皓月”、“家和金秋”是天福号在节庆糕点市场的破冰产品，酱肉月饼和酱汁五仁月饼的面世，为广大消费者提供了高品质、优口感的月饼产品。 发布会主题 拟参加人数：约60人 拟出席领导: 天福号领导 北京市商务局领导 中华老字号协会领导 中华餐饮协会领导 拟消费者代表：各专卖店直营店的忠实顾客，约20人 拟定参加媒体：网络媒体+平面媒体+电视媒体，约30家 发布会出席人员 主办单位： 北京天福号食品有限公司 协办单位： 中华老字号协会 北京商务局 承办单位：朗沃（北京）策划有限公司 发布会参办单位 皇家、传统 布局上注重老北京传统元素、融合皇家文化 品质、工艺 会议细节上体现品质、物料选择上表现工艺 会场布置上耳目一新、给来宾以全新体验 独特、风格 发布会现场置景 一、静态展示——图片展 + 产品实物展 1、图片展示墙 + 产品展示架组成静态的产品展示区,工作人员讲解。 产品展示 二、动态展示——茶歇，产品展示及品尝 茶歇时展示礼盒及品尝产品，来宾可以留下对产品的建议或感受。 产品展示 流程+亮点环节 09:30——10:00 签到，领取奖品 （亮点：A方案“月亮船”签名 B方案“扫码”签名） 10:00——10:10 古筝表演+民族舞(暖场） 10:00——10:15 公司领导讲话 10:15——10:30 产品发布仪式（亮点：A方案“宫廷表演+现代魔术” B方案“时间记事+奔月表演”） 10:30——10:45 产品介绍 10:45——11:00 茶歇（品尝新品） 11:00——11:05 消费者代表发言 11:05——11:10 问答时间 11:10——11:20 现场抽奖（亮点：首尾呼应，寄托亲情） 11:20 活动结束 VIP Room： 09:00——10:00 媒体沟通会 11:20——12:00 媒体专访 发布会流程 签到亮点A方案——月亮船签到 嘉宾在主办方提供的月亮纸船上签到， 月亮船代表思念，暗旨中秋， 蕴含丰富的传统韵味和人文气息。 月亮船上绘有“天福号”视觉元素。 礼仪告知嘉宾，月亮船可能会带给您惊喜偶（月亮纸船 作为新发会抽奖环节凭证，后有详述）。 立意深刻，寄托亲情 为发布会最后的现场抽奖埋下伏笔 月亮船代表思念 月亮船帮你达成心愿 如果用一个符号承载中秋，那最适合的无疑是月亮船。 《月亮船》 月亮船呀月亮船载着妈妈的歌谣飘进了我的摇篮。。。。。。 月亮船呀月亮船载着一个小小心愿停泊在枕边 。。。。。。 ——歌曲《月亮船》歌词节选 1、扫码枪扫码签到——前期邀请函为礼盒的条码，到会后出示条码并扫描做为签到方式，条码留做纪念。这样可以给来宾以企业对产品充满信心的感觉。 2、签到处分为两个区域：一边是贵宾签到处；另一边是媒体签到处。礼仪正确引领与会嘉宾到各自的区域签到。媒体须填写媒体联络表。 签到亮点B方案——扫码签到 产品发布亮点——独特的新品亮相仪式 宫廷小品+魔术方案 A 天福号-有故事的品牌 天福号是有故事的品牌，故 事为品牌注入生机，不能轻 易丢弃，产品亮相将以风趣 幽默的叙事方式描画天福号 的“皇宫传奇”，寓意月饼 礼盒是在传奇中诞生的新的 传奇。 时间表+奔月表演方案 B 天福号-有历史的品牌 把产品亮相做成追溯天福 号历史的恢弘画卷，让所 有人铭记 天福号是历史悠久的老字 号，而月饼礼盒则是这个 历史豪门中新的一员。 发布仪式 两