品牌规划演示文稿.ppt

* * 上市期 目标 寻找高端目标消费者，引发目标消费者注意。 策略 以品牌形象为主。 ? 主题 I.D.LAVIE给你添光彩。 ? 基本创作目标 通过形象诉求I.D.LAVIE的功能、定位。 给世界第一印象。 营造强大的视觉冲击力与震撼力。 ? 支持点 I.D.LAVIE作为市场进入者， 形象和定位还不被大多数高端消费者所熟悉。 ? 传播介质 平面 创意系列稿，增强视觉冲击力，强化品牌形象。 创意策略 * * 采用带着I.D.LAVIE珠宝的女性局部特写形象， 旨在突出I.D.LAVIE珠宝是广告创意的核心。 格调/氛围 整个画面采用高级灰色调，突显珠宝质感，而珠宝饰品采用原色 调即产品本身色调，与单一的高级灰单色相区别，从而形成强大 的视觉冲击力 创意策略 * * 推广期 前阶段 广告 目标 推广I.D.LAVIE品牌形象，博取高端目标消费群好感。 ? 策略 形象为主，产品为辅，以产品带形象，给I.D.LAVIE品牌一个高贵身份。 ? 主题 当没有任何东西配得上身份地位与品位不凡的你时，只有I.D.LAVIE与你相匹配。 ? 基本创作目标 教育消费者，诉求I.D.LAVIE的高端产品形象与高端消费者形象相匹配，有针对性的辐射高端人群。 ? 支持点 产品特性说服力，即主打款式产品的特性。 ? 格调/氛围 以信函或平面广告的形式，以一个朋友或拥有I.D.LAVIE珠宝的成功人士口吻进行诉说。 创意策略 * * 目标 赋予I.D.LAVIE一种特有的文化内涵和情趣。 ? 策略 卖概念、卖情感、卖故事。 在主导产品的包装上复情趣卡片，赋予产品传奇，宣传I.D.LAVIE文化。 ? 主题 视不同产品特点而定，将产品的特点与I.D.LAVIE品牌文化相结合。 ? 情趣卡 基本创作目标 通过文化传递，增加消费者对I.D.LAVIE品牌的感性认知。 ? 支持点 产品背后的渊源。 公司的文化。 ? 格调/氛围 依每款产品不同个性渲染神秘气氛。 推广期 前阶段 创意策略 * * 后阶段 广告 基本创作目标 以消费者证言的形式诉说I.D.LAVIE传奇色彩予其的利益。 ? 支持点 珠宝本身的传奇色彩。 高端消费者对于美好事物的内心可望。 高端消费者对珠宝良好愿景的忠诚度。 ? 格调/氛围 不同高级场所，如：高尔夫球场、酒吧、高级写字楼、 PARTY上I.D.LAVIE珠宝以其传奇色彩给成功人士带来 意外的幸运，独特的气质，从而超越自我，征服别人， 给自己以更强信心。 目标 建立I.D.LAVIE品牌价值，刺激目标消费者购买欲望。 ? 策略 配合俱乐部系列活动，诉求I.D.LAVIE给人带来的独 特利益，从而赋予I.D.LAVIE独特的气质和魅力。 ? 主题 I.D.LAVIE以其独特的气质与魅力征服一切不可能。 推广期 创意策略 * * 建立品牌虚拟形象 以一个虚拟I.D.LAVIE拥有者的角色，在I.D.LAVIE官方网站和时尚杂志上进行——“I.D.LAVIE情结”故事连载，以煽情、浪漫、富于鼓动性的文字全方面描述作为一名I.D.LAVIE拥有者的人生态度及生活方式，让消费者认识到这个形象就是我，我要I.D.LAVIE，从而引发其购买欲望。? 鉴于我们目标消费群对FLASH动漫的爱好，可以制作精美的FLASH动漫，以图文并茂的形式，通过虚拟人物与虚拟场景的介绍，向客户展示购买I.D.LAVIE的现实价值所在。 支持理由 Dior girl： 以真人模特创造品牌虚拟形象 后阶段 推广期 创意策略 * * 创意效果评估 概念传递的信息讨论试 概念的即时反映测试 消费者对概念的理解试 购买者背景统计及分析试 概念的可信性、独特性试 概念的替代性、相关性试 创意概念产生 模型 创意策略 * * 媒介公关传播策略 媒介策略 * * 媒介传播任务 建立I.D.LAVIE品牌知名度，认知度 通过媒介公关传播组合塑造I.D.LAVIE在目标消费 者心中鲜明的高端形象 媒介策略 * * 媒介目标 根据品牌形象及特征 恰当的消费者和媒体 利用适当的媒体和媒 体组合及合理的暴露频次 建立有效的到达率 媒介的有效传达 建立和提升品牌形象 争取以最小的投入得到最大的回报 媒介策略 * * 媒介公关传播计划 周期 2004年3月——2004年12月 项目 I.D.LAVIE品牌上市形象推广 预算 300万RMB 媒介策略 * * 传播层面划分 累积性传播 关联性传播 促进性传播 AD建立品牌认知,提升品牌意识占有率. SP、POP等促成物的强化传播，促成购买决策形成。 PR、SP紧密结合，形成口碑传播效应，以丰满品 牌印像。 媒介策略 * * 目标人群定位—目的 目标 人群 目标受众 媒介使用 习惯 媒 介