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广告：客户利用媒体的向公众传播商品信息或者其他信息，以达到特定的宣传方式。 广告的分类： 按广告的性质分为：经济广告、社会广告 按选择媒体的方式分为：报纸广告、广播广告、电视广告、路牌广告、书刊广告。 广告的构成: 广告的基础理论 广告的营销研究 广告的设计研究 广告的管理研究 广告的作用: 加速了商品的流通，节约了流通的费用 有利于发展对外贸易 有利于开展竞争 促进了社会主义生产和手段的完美统一 有利于促进社会主义精神文明建设 广告公司的优势: 有完整的广告经营和管理体系 有较丰富的广告承办经验，提高广告经济效益 有较强的公共网络关系，为客户提供全面的服务 能独立承担经济责任和法律责任 广告学的研究对象: 广告的活动规律 广告活动当事人之间的关系 国家法律对这种关系的调整和巩固。 我国古代广告的特征： 在广告中，社会广告的比重由大变小，经济广告的比重由小变大。 广告活动的区域性强，经济广告随着朝代政权的崩溃，经济结构解体而衰败。 经济广告市场的制约。 经济广告的发布者，商品生产者，商品经销者三位一体。 报纸出现一千年以后才出现报纸广告，其原因： 第一次世界大战以前中国是一个封建专制、以自然经济为主的自给自足的国家 我国古代的报纸是官府所办 第一次世界大战标准者帝国主义国家炮艇轰开了我国封闭的市场。 1910年后，我国广告迅速增长的原因： 第一次世界大战以后帝国主义忙于欧洲市场无暇东顾，使我国民族工商业有了发展的机会 我国科学技术的进步，促使广告业类别增多。 我国经济体制的改革，必然导致思想上的转变 近代和解放前的广告特点 我国近代广告带有极强的殖民色彩 我国民族工商业的广告具有反帝性质 形成独立的广告行业广告管理出现。 国民经济恢复时期，我国广告工作概括四个方面的内容？ 第一个五年计划时期的广告，广告事业表现如何？ 大跃进和经济调整时期的广告？ 开创社会主义现代化建设新局面时期的广告？ 历史经验的总结？ 广告是商品经济的产物，无论什么样的社会制度，只要存在商品经济，广告就存在，对商品生产与交换起着重要作用。 理论上的谬误必然导致思想上的错误，导致招来经济的重大损失 国民经济的好坏决定了广告事业的兴衰 广告与广告管理工作是密切相关、相互辅助、是矛盾的一体 加强法制化建设是广告事业法制的客观要求和必要保障。 广告市场调查的内容？ 广告市场调查 广告媒体调查 广告效果调查 广告市场调查的内容包括？ 目标市场范围内的社会基本情况调查 企业情况调查 广告产品调查 市场供求状况调查 消费者调查（需求的特征、购买方式、购买决策） 企业广告中长期计划的要求： 挑战性要求 明确性要求 严肃性要求 可行性要求 灵活性要求 企业广告中长期计划的特征： 企业广告中长期计划是全方位的计划 企业广告中长期计划是一体化的计划 企业广告中长期计划是决策型的计划 企业广告中长期计划是效益型的计划 实地调查的形式： 信函调查 电话调查 人员走访 实地观察 广告调查的步骤： 确定广告调查的目标 确定广告调查的项目 收集现有资料数据 实地调查 广告文稿的分类 按接收方式可以分为：视听广告文稿、视觉广告文稿，听觉广告文稿 按广告文稿的形式分为：小品广告文稿、诗文广告文稿、诗歌广告文稿、广告画文稿、广告剧文稿、综合性广告文稿、解说词广告文稿。 按广告文稿的性质分为：生活资料广告文稿，生产资料广告文稿、文化广告文稿。 广告文稿的结构： 标题部分：列出产品的名称和商标 正文部分：介绍商品的性能、规格、价格、特点、服务等 结尾部分：留着厂名、厂址、电话、账户等。 广告文稿的写作程序 准备阶段 广泛搜集企业和商品信息 归纳分析，提取精华 定题和选择表现形式 行为阶段 触发灵感，力图创新 妙语连珠，先声夺人 文面布局，美观大方 广告文稿的修饰原则 有新意，出语惊人 知商品，表述得体 存夸饰，不失真实 企业广告的社会责任： 保护消费者的合法权益 企业广告是为了实现其生产经营目的 企业广告代表这一种文化，是社会主义精神文明建设的重要方面 企业广告要美化环境和美化生活。 广告文稿的修饰原则 有新意，出语惊人 只商品，表述得体 存夸饰，不失真实 广告监督管理机构的职能： 立法和法规的解释 广告营业登记 监督检查 接受违反广告投诉，查处、复议违法广告行为 指导广告业健康发展 广告法的立法目的： 促进广告业健康发展 保护消费者的合法权益 维护社会经济次序 30、《广告法》调整的范围：广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。 32、广告管理制度 A、广告合同管理制度 B、广告发票管理制度 C、广告审查制度 D、广告说明制度 E、广告代理制度 33、违法广告行为 A、无证照经营 B、超越经营范围 C、不正当竞争 D、