第6章 会展品牌管理案例分析课件.pptVIP

案例回放 * 1 本届龙虾节在弘扬历届经典活动基础上，还成功打造“八项世界之最”。分别是：世界最广泛的华人媒体进行同步报道；世界最有影响力的驻华使节中国外交部品尝盱眙龙虾；世界最负盛名的钓鱼台国宾馆推介盱眙；世界最先推出的龙虾之都体验游正式开通；龙虾节节旗飘扬在世界最高的珠穆朗玛峰；世界最知名的节庆聚首盱眙联合发表盱眙宣言；世界最早发行的龙虾邮票首发上市；在澳大利亚悉尼歌剧院举办中国·盱眙国际龙虾节专场演出。这些活动为盱眙和盱眙国际龙虾节赢得了巨大的国际声誉。 会展案例分析课件。。。。第6章 会展品牌管理案例分析 从第九届中国·盱眙国际龙虾节的案例中，我们看到节庆主办者应该如何进行节庆品牌的宣传与推广。通过这个案例，请思考节庆品牌的宣传与推广可以采取哪些策略和方式？ 2 焦点问题 * 会展案例分析课件。。。。第6章 会展品牌管理案例分析 查找资料:查找节庆品牌宣传与推广的实际案例。 要求：查找资料，做成电子版和打印文稿，课堂讨论。小组代表陈诉。学习委员作好记录。 3 课堂讨论 * 会展案例分析课件。。。。第6章 会展品牌管理案例分析 教师点评 4 案例分析 节庆活动如何引起公众的关注，形成显著的品牌效应，关键在于要有一套全面、多样、出新、出彩的品牌宣传与推广方式： 品牌宣传推广形式多样 品牌宣传推广内容全面 品牌宣传推广新颖独特 品牌宣传推广受众面广、层级高 * 会展案例分析课件。。。。第6章 会展品牌管理案例分析 1．能力目标 在对本案例进行分析讨论之后，你应该能够： 掌握节庆品牌宣传与推广的策略；掌握节庆品牌宣传与推广的方式。 2．模拟情境训练 根据自己所在地区的实际情况，设计一个以某种特色产品为主题的节庆活动，并为其制定品牌宣传与推广方案。 5 能力训练 * 会展案例分析课件。。。。第6章 会展品牌管理案例分析 案例五 中国—东盟博览会5周年：精彩演绎10+1＞11 * 会展案例分析课件。。。。第6章 会展品牌管理案例分析 案例回放 * 1 2008年10月22日，第五届中国—东盟博览会开幕式上，出现了激动人心的场面：在剪彩嘉宾的共同推动下，一座金碧辉煌的弯拱长桥首尾相连，无数水花从桥下喷涌而出，主席台前5周年标志在浪花中熠熠生辉。11国领导人亲手在主席台上搭建起一座连接友谊、共通未来的合作长桥，有力地表现了中国—东盟博览会“友谊，合作，繁荣，发展”的主题。接着，11道由中国—东盟博览会会徽色彩组成的彩带从主席台上方弹射而出，划空而过，直挂朱槿花厅穹顶；主席台正前方的廊壁上，“10+1＞11”在同一瞬间点亮，主席台LED屏上也闪现出由博览会各国领导人、部长、参展商、企业家名字组成的“10+1＞11”；装有博览会信息光盘的水珠与漫天彩花从空中飘然而落，整个会场洋溢着喜庆的气氛。 会展案例分析课件。。。。第6章 会展品牌管理案例分析 案例回放 * 1 为了迎接博览会5周年，中国—博览会秘书处举办了多项5周年系列活动，包括：“我与博览会5周年”有奖征文以及其他文学、书画形式征集活动、中国—东盟博览会5周年照片征集、中国—东盟博览会5周年形象代表征集、中国—东盟博览会5周年宣传口号征集等。 通过“我与博览会5周年”有奖征文，公众可以讲述与中国—东盟博览会之间的故事。所有来稿均可参加评选，并选登在《广西日报》对接东盟版、广西新闻网、新华网广西频道上，最后将结集出版。 会展案例分析课件。。。。第6章 会展品牌管理案例分析 案例回放 * 1 中国—东盟博览会5周年照片有奖征集，主要是面向全社会征集前四届博览会筹备及博览会期间的照片。 与中国—东盟博览会同龄的小朋友（即在2004年出生），均可参与中国—东盟博览会5周年形象代表征集。参与者可通过投递照片的形式参加，入选者将有机会受邀参加第五届中国—东盟博览会的相关活动。 会展案例分析课件。。。。第6章 会展品牌管理案例分析 案例回放 * 1 2008年9月26日，中国—东盟博览会秘书处召开新闻发布会，正式揭晓中国—东盟博览会5周年标志、口号和宣传画。中国—东盟博览会5周年标志和宣传画，是从众多投稿中精选，经有关领导和专家修改完善后最终确定的。博览会5周年标志由阿拉伯数字“5”和英文字母“V”组成。“V”由博览会会徽中的两叶花瓣组成，既是罗马数字中的“5”，同时又是英文Victory（胜利）中的第一个字母，寓意中国—东盟博览会5年来取得了辉煌的成就。“10+1＞11”宣传画，以一个简单的不等式，简明深刻地概括了中国—东盟博览会的意义，反映了中国—东盟博览会带来的集聚、辐射、带动和增值作用，以及跨越11国的广阔市场和巨大商机。 会展案例分析课件。。。。第6章 会展品牌管理案例分析 案例回放 * 1 博览会5周年口号征集历时两个月，参与面涵盖国内10个省、自