[管理学]第二章 网络营销的技术基础.pptVIP

防火墙技术有哪些？ 目前的应用软件服务包括哪些？ 网站设计的原则与内容？ 常见的网站推广方法有哪些？ * 网络营销学 E-MARKETING 第二章 网络营销的技术基础 主要内容： 第一节 硬件、网络基础 第二节 应用软件服务基础 第三节 网站设计基础 要求： 重点掌握：Internet的基本概念及提供服务的类型、计算机病毒的基本概念与类型； 理解：网站内容设计的原则、标准网站应包括的内容，以及网站推广的策略与主要方法； 了解：Internet的接入要求与方式，现有的网络安全问题，时下流行的应用软件服务，如Web服务、E－mail服务、流媒体服务及即时信息服务等。 第一节 硬件、网络基础 在英语中“inter”的含义是“交互的”，“net”是指网络。简单讲“Internet”就是计算机交互网络，又称网间网或国际互联网。 一、互联网应用基础 （一）Internet简介 Internet是目前世界上最大的计算机网络，它是由遍布全球的上万个局域网和数百万台计算机组成，并通过TCP/IP协议进行网间通信。 （二）Internet的接入 通过电话拨号入网 通过专线入网 通过帧中继入网 通过有线电视网接入 无线连接 二、网络安全基础知识 （一）计算机病毒 计算机病毒是一种“计算机程序”，它不仅能破坏计算机系统，而且还能够传播或感染其他系统。它通常隐藏在某些看起来无害的程序中，能生成自身的拷贝并将其插入其他的程序中，执行恶意的行动。 文件病毒 引导型病毒 多裂变病毒 秘密病毒 异形病毒 宏病毒 （二）防火墙技术 防火墙是一个或一组在两个网络之间执行访问控制策略的系统，包括硬件和软件，其目的是保护网络不被可疑的人侵扰。本质上，它遵从的是一种允许或阻止业务来往的网络通信安全机制，也就是提供可控的过滤网络通信，只允许授权的通信。 包过滤 防火墙常常就是一个具备包过滤功能的简单路由器这是使Internet连接更加安全的一种简单方法，因为包过滤是路由器的固有属性。 代理服务 代理服务是运行在防火墙主机上的一些特定的应用程序或者服务器程序。 （三）黑客分析与防范技术 黑客指利用通信软件，通过网络非法进入地侵入系统，截获或篡改计算机数据，危害信息安全的电脑入侵者或入侵行为。 黑客攻击的三个阶段： 信息收集 系统安全弱点的探测 网络攻击 对付黑客入侵： 发现黑客 应急操作 抓住入侵者 第二节 应用软件服务基础 Internet上最热门的服务之—就是WWW (World Wide Web)服务，Web已经成为很多人在网上查找、浏览信息的主要手段。web服务是Internet服务器最基本的服务功能。 一、Web服务 Web服务（Web Service）是基于XML和HTTPS的一种服务，其通信协议主要基于SOAP，服务的描述通过WSDL，通过UDDI来发现和获得服务的元数据。 图2-1 CORBA方案 图2-2 Web Service体系 二、E-mail服务 （一）电子邮件定义 电子邮件（Electronic Mail，简写为E-mail），是在相互独立的地址间传递数字信息的载体，是利用计算机网络的通信功能实现普通信件传输的一种技术。它通过储存转发式的通信方式提供发送、接收、阅读和处理邮件的基本功能。 （二）邮件服务器 E-mail的工作过程遵循“客户—服务器”模式。每份电子邮件的发送都要涉及到发送方与接收方，发送方构成客户端，而接收方构成服务器，服务器含有众多用户的邮箱。 （三）电子邮件地址 用户名@主机域名 三、流媒体服务 （一）流媒体定义 所谓流媒体是指采用流式传输的方式在Internet播放的媒体格式。 流媒体又叫流式媒体，它是指商家用一个视频传送服务器把节目当成数据包发出，传送到网络上。 （二）流媒体技术 顺序流式传输 实时流式传输 （三）流媒体播放方式 单播 组播 点播与广播 三、即时信息服务 （一）IM概述 Instant Messaging（即时通讯,实时传讯）的缩写是IM，这是一种可以让使用者在网络上建立某种私人聊天室（chatroom）的实时通讯服务。。 （二）IM的基本技术原理 第三节 网站设计基础 一、网站内容设计 站点结构图(SITE MAP) 导航栏(NAVIGATION BAR) 联系方式页面(CONTACT PAGE) 反馈表(FEEDBACK FORMS) 引人入胜的内容（COMPELLING CONTENT） 常见问题解答(FAQs) 精美的图片(GOOD GRAPHICS) 搜索工具(SEARCHlNG MECHANISMS) 新闻员面(NEWS PAGE) 相关站点链接(RELEVANT LlNKS) 二、网站推广 搜索引擎推广方法 电子邮件推广