[经济学]第二章 消费者行为.pptVIP

第二章 消费者行为与生产者行为 本章主要内容 本章重点 本章难点 本章主要内容 本章主要讲述消费者理论和生产者行为理论。通过本章学习，要求了解效用的基本概念；理解生产函数、各类市场的特点；掌握消费者偏好的衡量单位效用的定义、消费者均衡的条件、生产成本和降低成本的方法，熟练掌握无差异曲线、消费者均衡。 本章重点 效用定义，总效用、边际效用、边际替代率、预算线、无差异曲线、成本、降低成本的方法 本章难点 无差异曲线、消费者均衡 消费者行为与生产者行为 2.1 消费者行为理论 2.2 生产者行为 2.3 市场与竞争 2.1 消费者行为理论 2.1.1 消费者偏好 2.1.2 效用 2.1.3 无差异曲线 2.1.4 消费者选择 2.1.1 消费者偏好 消费行为本质: 消费者总是倾向于购买他们能够负担得起的最佳物品。 何为“最佳”? 何为“能够负担得起”? 消费者选择 消费得到的是需求的满足程度 机会成本无法衡量 引申出“效用”概念 消费者的行为取决于两方面的因素： 主观态度 消费者客观能力 决定消费者行为的主要因素是消费者的偏好。对消费者的偏好，经济学中有三个基本假设： 1、完备性。对任意两种商品的各种数量组合，消费者能够确定他对一种组合的偏好高于第二种，或者两者没有差别； 2、偏好的传递性。 3、种类相同的商品的组合中，消费者更偏好数量多。 2.1.2 效 用 1、效用 可以从消费者作为主体和客体两方面来进行讨论。从消费者作为主体来说，效用是指消费者在自己的行为中得到的满足，从消费者作为客体来说，效用是商品或事物满足人的欲望或需求的能力. 特点： 效用是主观的 不具有伦理学意义 可排序 兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 说明效用完全是个人的心理感觉。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。 19世纪的经济学家认为，效用是可以计量的，可以用基数来指定任意一种商品消费组合能够带来的效用。（Cardinal Utility Theory) 根据效用的数值，消费者不仅能够排列出偏好的顺序，而且明确知道两种选择偏好差异的程度。 可以用效用函数（Utility Function）来表示不同的商品组合带来的效用： 2、总效用 消费者是指消费者在一定时间内消费一定数量的商品或劳务所获得的总e的满足程度。用TU表示。 3、边际效用 指每增加一个单位消费量所引起的总效用的 增加量，即消费最后一个单位商品和服务所带来的效用的增加。 边际效用的特点：时间性 边际效用为正的商品（总效用增加）：经济商品（GOOD) 边际效用为负的商品（总效用减少）：经济负商品（BAD） 边际效用为零的商品（总效用不增加）：中性商品 4、边际效用递减规律?? 即随着一种商品的消费越来越多，额外数量的消费所带来的效用增量也越来越少。 消费者在消费时总是选择他们看来具有最高价值的物品和服务。 同样的商品对不同的人或同样的人不同的时间效用不同。 效用的两种选择学说 1 基数效用理论 基数效用：效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。 采用边际效用分析 2 序数效用理论： 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。 采用无差异曲线分析 消费者选择的条件:消费者对于商品组合（甲、乙）的偏好大于对商品组合（丙、丁）的充分必要条件是： （甲、乙）的效用大于（丙、丁）的效用。 2.1.3 无差异曲线 无差异曲线的绘制 消费者行为理论的基本假定： 1、消费者偏好是完全的； 2、消费者偏好是可传递的； 3、消费是无止境的。 一条无差异曲线显示了个人无差别的消费组合集；在一条无差异曲线上，所有的组合提供了相同程度的效用水平。 1、定义：给消费者相同效用满足的所有商品组合所连接成的曲线或多维曲面。 曲线上的每一个点都代表