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我国体育产业发展策略研究 内容摘要：发展体育产业对于推动经济社会全面协调发展具有重要作用。我国体育产业具有很大的发展潜力和上升空间，但也存在许多的矛盾和问题，进行我国体育产业发展策略的研究，具有重要的理论价值和现实意义。本文针对我国体育产业发展存在的矛盾和问题进行深入分析，并提出了相应的对策与措施。??????? 关键词：体育产业?? 发展策略??????? ??????? 体育产业是健康产业、朝阳产业、绿色产业，是现代服务业的重要组成部分，发展体育产业对于推动经济社会全面协调发展具有重要作用。我国体育产业具有很大的发展潜力和上升空间，但还存在许多的矛盾和问题，关键是找准发展我国体育产业的突破口，因此，进行我国体育产业发展策略的研究，具有重要的理论价值和现实意义。??????? ??????? 我国体育产业发展中存在的问题??????? ??????? 我国体育产业整体上还处在起步阶段，与发达国家相比有较大差距，没有发挥出新兴产业的潜力和优势，还存在诸多矛盾和问题，主要表现在以下方面：??????? （一）体育产业的管理体制和运行机制不完善??????? 体育产业的行业管理体制没有形成，仍然是高度封闭、行政集权的管理模式。一方面，体育产业的行业管理究竟谁来管？管什么？如何管？并不十分清楚，政府对体育产业行使宏观管理的机构不明确；另一方面，体育市场的行业自律组织成长缓慢，协调体育经济活动的法律法规不完善，体育经营者和消费者的权益得不到保障的现象还很突出。??????? （二）缺乏必要的政策扶持和规划引导??????? 政府对体育产业的政策扶持缺乏，甚至一些政策严重影响了体育产业的发展。由于未将体育产业作为一个独立的产业部门纳入国民经济统计序列，因而无法对体育产业的发展状况进行及时和全面的了解，也就难以对体育产业的发展进行科学的规划和有效的引导。??????? （三）体育无形资产开发不到位??????? 我国体育产业的发展过多地注重了本体行业，而对相关产业的重视开发不够，相关的一些体育无形资产市场、体育媒体市场、体育博彩市场、体育广告市场以及体育旅游市场等等，都将受到影响。??????? （四）体育竞赛市场对体育文化内涵的挖掘不足??????? 一般来说，将一场重要比赛申办下来，完成竞赛过程就是成功举办了这场赛事；然而应该把一场赛事作为一个节日来策划、运作。成功竞赛只是节日的一部分，节日带给观众多少文化的享受和精神的愉悦也许比竞赛本身更为重要。这反映了对体育文化内涵的认识不充分，反映了对观众需求的了解不完整、不全面，更反映出服务市场、服务观众意识的薄弱。这也是我国体育竞赛市场繁荣发展亟待解决的问题。??????? （五）赛事运作以观众为主体的理念不够??????? 适应市场和观众需要的体育项目是体育产业发展的经济载体。按照市场的观念，现代体育赛事的主体是观众，因为观众是客户、是上帝。举办方不是简单地搞一场赛事，而是在赛事举办期间，尽可能地增添了体育竞赛的魅力，拉近了体育竞赛与大众的距离，使大众融入到体育竞赛之中，从而真正达到体育运动愉悦身心、增进健康的作用。因此，提供体育服务的前提必须是了解消费者的真实需求，并采用与体育活动本身相适应的方式和内容。??????? ??????? 我国体育产业的发展策略??????? ??????? （一）正确认识体育产业的作用??????? 坚持解放思想、开拓创新，充分认识到，体育事业和体育产业是社会主义体育的有机组成部分，二者相互依存、相互促进、缺一不可。一方面要大力发展公益性体育事业和竞技体育事业，构建公共体育服务体系；另一方面要大力发展体育产业，完善体育产业政策，加快体育市场体系的建设，发挥市场机制对体育发展的促进作用。要进一步厘清推进体育产业发展的总体思路，充分认识体育不仅要为国争光、为民服务，还要为国增利。发展体育产业，不能仅仅局限于解决体育系统和具体部门的生存之忧、发展之虞。体育产业绝不仅仅是体育部门自身所办的产业，而是作为社会经济生活一部分的体育产业，是全社会的体育产业。发挥区域优势和资源特点，“有所为，有所不为”，因地制宜地打造特色鲜明的体育服务产品和体育产业发展带；遵循产业发展规律，坚持“走出去”战略，积极融入国际市场。??????? （二）创新体育产业体制与机制??????? 一是构建体育产业工作体系。根据体育产业的发展特点，必须加强对体育产业的宏观管理和调控，克服产业发展的盲目性和无序性。??????? 二是创新体育产业管理体制。首先，按照建设法治政府、服务政府的要求，切实把政府的职能转变到为体育市场服务和创造良好的产业发展环境上来，把工作重心放在社会管理和市场监管上。其次，要建立统一指导、分级管理、条块结合、监管有力的体育产