ccmedia2008艾瑞演讲 - 把广告投放给想看的人 - 行为定向广告.pptVIP

* 首尔．北京．台北 ?2008, CCMedia Group, Inc. All rights reserved. 把广告投放给想看的人 CCMedia Group 中国区 业务副总裁 丁玉青 2008. 7. 3 Behavior Targeting 行为定向广告 2008艾瑞新营销年会 国外最热门的 网络广告投放方式 Behavior Targeting 行为定向广告 ?2008, CCMedia Group, Inc. All rights reserved. 哇!! 美国行为定向网络广告市场 从2003年到2008年预计将成長7.4倍, 广告投放金额可达到21亿美金! Source: eMarketer, April 2006 ?2008, CCMedia Group, Inc. All rights reserved. 什么? 看过行为定向广告的消费者， 有93%会产生购买行为! Source: Jupiter Research, April 2007 ?2008, CCMedia Group, Inc. All rights reserved. 不仅有36%的市场经理说… 他们将投入超过30%的网络广告费用 在行為定向的广告投放上 ! Source: American Advertising Federation (AAF), November 2006 ?2008, CCMedia Group, Inc. All rights reserved. 还有52.4%的市场人员认为，相较于其它网络广告投放模式， 行为定向广告是最有效的网络广告形式! Source: American Advertising Federation (AAF), November 2006 ?2008, CCMedia Group, Inc. All rights reserved. 您过去习惯采用的 网络广告采购模式 有哪些不足的地方? ?2008, CCMedia Group, Inc. All rights reserved. 广告商品 : BMW新款双门跑车 目标消费族群 : 男性、高端白领、 30-45岁、 月收入3万元以上 ?2008, CCMedia Group, Inc. All rights reserved. Behavior Targeting Behavior Target行为定向匹配模式 Demographic Demographic人口数据匹配模式 Context Context 内文匹配模式 3种不同的网络广告采购模式 ?2008, CCMedia Group, Inc. All rights reserved. Behavior Targeting Behavior Target行为定向匹配模式 Demographic Demographic人口数据匹配模式 Context Context 内文匹配模式 ?2008, CCMedia Group, Inc. All rights reserved. 3种不同的网络广告采购模式 Context 根据产品属性或品牌特色， 来选择网页内容 能够与之匹配的媒体网站。 传统网络媒体采购最常用的方式 Context 內文匹配模式 ?2008, CCMedia Group, Inc. All rights reserved. 汽车类 媒体网站 顶部通栏 首页 CHE168 首页通栏1 汽车动态 焦点图 首页 太平洋汽车网 首页及内页导航栏下 新闻频道 汽车之家 购车摩天楼 购车频道 爱卡汽车 首屏通栏 首页 中国汽车网 媒体采购建议 (范例) Context Context 內文匹配模式 根据产品属性或品牌特色， 来选择网页内容 能够与之匹配的媒体网站。 广告商品 : BMW新款双门跑车 ?2008, CCMedia Group, Inc. All rights reserved. 大部分网站访客都不是BMW的目标客群， 只有少数访客会对BMW的汽車广告感兴趣。 ?2008, CCMedia Group, Inc. All rights reserved. 1 2 3 4 7 6 10 11 12 8 9 5 热门的广告版位过于昂贵又有限。 用户往往更专注在内文内容而忽略广告。 若你的对手广告更有吸引力，您的