微博时代的营销传播思考.pdfVIP

微博：真情世界的 整合营销传播 主讲：孙道军 中国传媒大学 3/4/2012 社会责任的强调：从商业伦理到社会道德，从公益捐赠到 社会责任 全民担当的渴望：从政府行为到民间行为，从集体负责到 个人负责 建立在自 建立在控 愿交换基 权力 制权基础 础之上的 之上的权 财富交易关系 贵关系 建立在完全不要回报的 给予基础之上的社区关 系：部落文明 荣誉 一个健康的社会要由3个重要的部分组成：卓有成效的政府， 卓有成效的企业及卓有成效的社区组织 ——彼得·德鲁克 社区是指一固定的地理区域范围内的社会团体，其成员有着 共同的兴趣，彼此认识且互相来往，行使社会功能，创造社 会规范，形成特有的价值体系和社会福利事业。每个成员均 经由家庭、近邻、社区而融入更大的社区。 ——世界卫生组织，1974年 国际上，社区组织是由非权力、非盈利机构组织的自愿者来 组建，社区服务由社员自由自愿地提供，满足社员实现社会 价值的需要，是社员的一种生活方式。 现实：城市化和居住过渡商品化 权贵文化：以官本位为主导，其它社会机 企业市场竞争的主要手段：？ 构丧失了独立性，成为了权力的附庸 价格 关系文化：协调内外之间、远近之间的关 业务 系，通过较长时间的互动和相互了解建立 现世文化：注重现世、功利、物质、缺乏 超越性、缺乏对抽象原则的坚守、缺乏从 抽象原则坚守中汲取生命价值的倾向 关系 ——肖知兴中欧国际工商学院管理学副教授 1.秉持相互依赖的自我观；2.个体 是完成集体目标的手段；3.注重外 在行为规范而不是内在的价值观； 4.注重关系和谐而不是任务完成。 做为移劢互联网第一代杀手级应 人类对自由的追求并不会因为 用，微博已经拥有了3亿用户，并 组织的严苛而放弃，也许会潜 开始抢夺主流媒体的话语权 伏起来，但最终驱使彻底离开。 当生活受到过度约束时，我们 话语权: 利己，保护自己的本能 选择改变自己 的着装，作息时 间，结成小团体来保持自己独 特的生活方式，搞派系、闹分 裂、出走、争辩，甚至战争等  融合的内在机理：利己主义和建立关系的双重需要  明确核心事物：共同存在的目标，不抹杀个体独特性，同时