地方政府在区域旅游营销中的作用及行为研究_21_25.pdfVIP

市场上竞争的长久优势 二是度假旅游产品 以各级旅游度假区为龙 头的家庭度假 乡间度假 海滨度假 周末度假 节日度假产品有日 益广阔的市场 三是专项旅游产品 形成了一批特色突出 种类丰富 的专项旅游产品 如长城之旅 黄河之旅 长江三峡游 丝绸之路游 西南少数民族风情游 冰雪风光游 寻根朝拜游 青少年修学游 江 南水乡游 佛教四大名山朝圣游 以及探险 漂流 狩猎等专项 专 线旅游产品 四是通过举办 99 生态环境游 启动了生态旅游产品 的开发 较典型的如森林生态游 观光农业生态游等 四 我国旅游业发展存在的问题 1 旅游收入占国内生产总值的比重较低 旅游收入占国内生产总值比重高低 是一国旅游发达程度的标 志 并代表着该国旅游业在国民经济中的地位 由表 1 可见 我国 1996 年旅游收入占国内生产总值的比重仅为3.7% 与同年部分旅游 表1 部分国家1996年旅游收入占国民生产总值比重11 国 家 旅游收入占GDP比重 % 西 班 牙 17.8 法 国 13.3 加 拿 大 12.9 意 大 利 12.6 英 国 11.6 德 国 11.6 新 加 坡 10.7 美 国 10.2 中 国 3.7 世界平均 10.7 发达国家和世界平均水平相比差距十分明显 1998 年 这一数字提 高到4.32 % 仍存在较大差距 2 不合理的生产建设活动 环境污染 使旅游资源受到损害 由于人类一些不合理的生产建设活动 使很多旅游资源价值降 11 杨森林等 中国旅游业国际竞争策略 立信会计出版社 1999 年版 第63 页 10 低 有的甚至是破坏殆尽 如 八百里洞庭 由于围湖造田已徒有 虚名 天下第一潮 的钱江大潮也由于沿岸围海造田 使大潮高度 有所下降 著名泉城济南 由于过量开采地下水 导致地下水位下降 泉水断流 国家级风景名胜区石林 在景区的二级保护区边缘修建水 泥厂 造成石灰岩岩体破坏等 由于工业排污及倾倒垃圾 目前我国七大水系中近一半河段 湖 泊污染严重 使得沿岸的生态环境及自然 人文景观遭到严重破坏 又如 大同的云冈石窟 由于距离运煤的公路较近 随风吹来的煤灰 将石窟内的石像都变成了 卖碳翁 3 旅游产品开发市场导向模糊 产品雷同 近十年来 全国各地开发旅游新产品的积极性空前高涨 但大多 就开发而开发 缺乏较为明确的产品开发市场导向 产品单一 雷同 自1984年中央电视台无锡外景基地被开发利用为人文景观以来 尤 其是80年代末 90年代初深圳兴建的 锦绣中华 民俗文化村 和 世界之窗 取得成功之后 全国各地争相兴建主题公园 娱乐城 等人造景观之风越刮越盛 并且投资规模越来越大 1 亿元以上 甚 至10 亿元以上的投资已很多见 据不完全统计 类似于 世界公园 的景点在北京 深圳 石家庄 上海 无锡 杭州 长沙 成都 昆 明 烟台 海南等十几个省市都有 所谓度假村更是比比皆是 连一 些并不繁华的县城也纷纷上马人造景观 甚至出现在三峡门前造三峡 的怪事 这些景点虽然耗费了大量的人力 物力和财力 但大同