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论网络经济对现代企业管理的影响 企业管理SClENCEamp;TECHNOLOGY 论网络经济对现代企业管理的影响 张正梅 (北京石油化工学院北京102600) 摘要:网络经济的迅速发展,必然使其影响逐步渗透到社会经济的各个环节,并对传统的企业生产方式,组织形式,管理模式.经营策 略贸易渠道和营销观念等多方面提出了有力的挑战.一个企业想要抢占市场先机,赢得市场竞争的主动权,它就必须充分利用计算机网 络,建立起快速,机动,灵活高效的生产组织系统和经营管理系统.本文也就将这部分内容作一个重点论述. 关键词:网络经济管理企业 中图分类号:F275文献标识码:A文章编号:1672-3791(20l1)02(b)一0171—01 1网络经济对现代企业的重要意义 1.1网络经济可以更好地满足消费者的需求 企业通过对网络的运用,加强企业内 部局域网络与外部互联网结合,充分发挥 企业管理信息的功能,为消费者和社会提 供更快捷,更便利的服务,让消费者和公众 将自己的需求传递给企业,企业可根据消 费者的需求,有针对性地安排生产与运输. 同时,企业也可以通过网络的传输,及时向 消费者和公众提供各种信息,满足消费者 及社会的需求. 1.2网络经济可进一步提升企业的无形资 产价值品牌形象 网络经济是一种建立在传统经济基础 之上的虚拟经济,企业通过虚拟的刚络空 间可以进行企业形象和品牌形象的塑造, 传播企业信息,为客户提供优质的产品和 周到的服务.网络经济通过这些虚拟化的 远程运作并与实际经活动相结合,可进一 步提升企业的无形资产价值及品牌形象. 1.3网络经济可大大地促进企业创新 在网络经济中,产品生命周期相对会 缩短,产品的更新换代速度越来越快,企业 之间的竞争再靠传统的规模式垄断已很难 能获胜.企业必须要加快创新的步伐,快速 及时地响应市场变化,满足消费者需求,才 能在网络经济发展中获益取胜. 1.4网络经济可进一步促进企业诚信文化 建设 企业诚信文化的建设离不开广大消费 者,社会公众等的支持,帮助与监督.随着 网络经济的发展,企业在经营中通过网络 不仅可以收集市场的需求信息,市场竞争 信息,同样也可以收集到企业在消费者,社 会公众及内部员工心目中的诚信印象,以 便于为企业改善服务,提升企业的诚信形 象,推进企业诚信文化建设.企业还需为员 工提供各种交流活动,让员工能相互学习, 相互帮助,取长补短,为企业诚信文化建设 提供坚实的信息基.另外,企业在加强诚信 文化建设中,还需要企业主动寻求政府的 支持与监督,积极借助国家的信用法律体 系,为企业的诚信文化建设提供法律保障. 2网络经济对现代企业管理的影晌分析 2.1网络经济对企业组织方面的影响 在网络经济发展的今天,企业的生产 组织方式发生了巨大的变化,主要表现为 由传统的经济形态下的纵向一体化的方式 逐渐向虚拟垂直一体化为主的企业价值链 管理模式进行转变.在网络经济中,进入网 络化的市场门槛非常的低,任何人都可以 利用高信息技术手段,通过互联网在全球 化的市场范围内进行资源优势整合,既可 不需要自己拥有生产设备,也可不需要拥 有销售渠道,完全可以通过分工的形式完 成.在企业组织结构方面,通过网络经济的 发展可以使企业经营管理的手段得创新, 在管理上具有更高的效率,使得企业组织 结构朝向网络化,扁平化,柔性化以及分立 化等趋势发展. 2.2网络经济对企业生产方面的影响 出于网络经济的迅速发展,许多企业 都进入了一个虚拟化经营状态及虚拟与现 实的市场之中或成立一个虚拟企业集团. 任何企业或个人都可以通过网络在全球市 场上找到或提供各种生产外包服务,有需 求的一方可以不需要任何生产设备就可以 生产出产品.如:虚拟设计,虚拟生产,生产 业务外包等将会越来越多,也:为企业充分 利用社会化资源带来方便. 2.3网络经济对企业经营方面的影响 在网络经济中,企业的营销方式逐步 变为通过网络交易或电子商务为顾客提供 产品或服务,原先传统的生产一批发(代理) 一 零售一消费者,这种中间商的作用将逐 渐被弱化.在网络经济下,生产企业与消费 者可以直接通过网络进行产品(商品)交易 活动,消费者也可通过网络面对更多的生 产商,直接挑选自己需要的商品,这种交易 活动避免了传统营销中的商品流通环节, 使厂商与顾客更加直接化和I由化的交 流,对传统营销运作模式产生冲击. 3在网络经济中企业管理的创新及强化 对策 3.1运用新的管理理念和网络意识 随着网络经济及市场环境的发展,现 代企业需要不断地创新,创造出适合企业 生存及发展的管理理念,管理思想和管理 模式.企业还可以通过网络的传输,及时向 市场和社会提供各种信息,满足消费者及 社会的需求.同时,企业内部职工也可以参 与管理,职工可以根据企业的经营状况和 发展战略等,参与制定计划