视觉传达设计 第1章：广告设计总论.ppt

第一章：广告设计总论 第一节 当今世界广告发展的趋势 第二节 现代广告设计内涵的演变 第三节 现代广告设计中的后现代反传统思维 第四节 主流创意规则面临终极挑战 第五节 21世纪呼唤高素质的广告人才 第一节：当今世界广告发展的趋势 广告传播空间正在发生巨大的变化 广告活动正在走向国际化 广告策划已成为广告活动的核心 创意在广告活动中占有重要地位 人才竞争是当前广告业发展的焦点 广告代理制是现代广告活动发展的必然趋势 广告的表现形式向艺术化、人情化发展 MAKE UP FOR EVER 唇膏 这幅广告作品一反通常这类商品惯用的温文典雅的表现手法，将三个不同色彩富于性感的女性嘴唇放大组合在一起，强烈直观地表达了嘴唇涂了唇膏后的美化效果，在视觉上具有很强的冲击力，令人看后留下难忘的深刻印象。 第二节：现代广告设计内涵的演变 广告设计正日益从重视合理性发展到重视感情方面 广告设计主题着重于价值观念的表达 随着新的广告时代的来临，广告作品的内涵也随着发生了变化 汉堡包：这幅广告极具夸张的喜剧性色彩，一个广告美工师正站在巨大的户外广告牌的扶梯上绘制画面，未料到汉堡包神奇的复活了，冲破广告版画面，美工师大吃一惊，不知所措。这种创意表现出超常的想象力和创造力，极为生动巧妙的表达了汉堡包“魅力挡不住”的宣传意念。 莱伯旅游经营公司 广告语：选择苏格兰，一个与此处相似的地方。 这是这家萨瓦尔多旅游公司为招引人们去苏格兰旅游而作的广告，设计师选择苏格兰男子也穿裙子的特定习俗为创意出发点，以卫生间作为其载体，男女卫生间前的标志图形相同令人顿生疑惑，巧妙的表达了苏格兰异域的风光习俗，整个创意简单直接，让人叫绝。 见大图 西班牙机动车机油 广告语：使你的发动机具有更长的寿命。 广告创意新颖别致，展现在画面中的轿车前玻璃上贴满了从1968年到1998年的年检标志，表明轿车30年通行无阻，全靠该品牌机油的维护保障，消费者利益点十分明确，还具有轻度的幽默感，令人乐于接受。 第三节：主流创意规则面临终极挑战 美洲虎汽车 广告创意别具慧眼，奇巧的将产品原标志予以活化的艺术处理，演化为一只被链条拴住向前奔跑的美洲虎，其鲜明的前驱力和强悍的活力，无不生动的表达出产品的品质与功效，堪称是一幅创意卓越的广告作品。 这幅广告作品在1999年第45届广告节上荣获金狮奖。 百事可乐加拿大公司 广告画面中可口可乐俱乐部门口的告示牌上写着：“仅供可口可乐雇员出入”。但是地面框里盛满的却是被饮用后丢弃的百事可乐易拉罐，表明可口可乐的雇员们在俱乐部门口把喝完的百事可乐罐扔掉后才进去，连可口可乐的雇员们都偏爱百事可乐，可见百事可乐的品味确实不一般。 百事可乐（健怡可乐） 这则广告具有生动的故事情节，监狱牢房里的犯人喝了有减肥功效的健怡百事可乐，瘦身成功，从狭小的窗口铁链条之中越狱成功。这则具有讽刺意味的表现证实了健怡百事可乐的确具有减肥瘦身的奇妙功效。 英国沃丽斯时装 广告语：服装杀手 这组系列广告均以一身时髦漂亮的美女来展开创意表现，每个画面中的男人都为女人诱人的外表所强烈吸引而无视自己的危险处境，这一幕幕即将让人酿成大祸的让人心悸的场景，皆因美丽的沃丽斯时装所引起，故而它成了“服装杀手” 这组系列广告因创意的绝妙超群在第45届嘎纳广告节上荣获金狮奖。 那伸头探望的列车员忽略了头将被隧道碰撞。 开着除草机的驾驶工人由于专心注目走过的女子，而忽略了前面草地上躺着看书的男人。 开着白色轿车的人由于只顾注意看凭栏远眺的女郎，而将轿车撞在海边的护栏上。 第四节：21世纪呼唤高素质的广告人才 21世纪高素质人才应具备以下素质： 强烈的事业心 高度的社会责任感 有现代的广告设计观念 要善于学习和具有广泛的知识面 要有较高的专业理论素养 有丰富的想象力，富于创造性 有很高的审美感受能力和表现能力 要有良好的群体意识和协调能力 良好的心理与体力承受能力 雅芳激悦喷雾香水 广告语：触动女性第六感，唤醒心底的平和与自信，让情感随着舒缓和谐、愉悦开朗的感觉尽情腾飞…… 广告意念着重表达爱美的女性们在享用激悦香水后所获得的美好的心理感受，那份激情，那份清新，那份和谐，那份面临大海尽情呼唤得自由自在，心灵在腾飞、在升华的让人激悦不止的重归大自然怀抱的美好心态。 西班牙奥迪汽车公司 广告语：总要用奥迪远抓果能零配件 现实生活中有许多好的东西是无法代替的，用螺丝钉代替小提琴的琴钮，用麻绳代替琴弦，再好的乐器也无法演奏出动人的乐章。同理，劣质的零配件也使好车难以发挥出良好的性能，反而容易造成危及人身安全的祸事来，实在应该慎之又慎。 * * 看这里 * * *