第17章垄断竞争.pptVIP

17 垄断竞争 市场结构的四种形式 垄断竞争 不完全竞争指的是介于竞争和垄断两种极端情况之间的一种市场结构。 不完全竞争市场的形式 垄断竞争 许多出售相似而不相同的产品的企业的市场结构。 寡头 很少的出售相同或同质的商品的企业组成。 垄断竞争：有某些竞争特点又有某些垄断特点的市场。(书店) 垄断竞争 垄断竞争的一些特征： 许多卖者 产品差别 自由进出 垄断竞争 许多卖者 有许多企业争夺相同的顾客群体。 产品例子如：书、 CD、 电影、 电脑游戏、 餐馆、 钢琴课、 点心、 家具等等。 其中每一个卖者与市场相比都很小 垄断竞争 产品差别 每个企业生产的一种产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同。 每个企业不是价格接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线（为什么？）。 垄断竞争 自由进出 企业可以无限制的进入或退出一个市场。 市场上企业的数量要一直调整到经济利润为零时为止。 有差别产品的竞争 短期中的垄断竞争企业 短期经济利润激励新企业进入市场，这种情况 : 增加了产品提供的数量。 减少了市场已有的每家企业面临的需求。 使企业面临的需求曲线向左移动。 随着已有企业产品需求的减少。这些企业的利润下降了。 Figure 1 短期中的垄断竞争者 有差别产品的竞争 短期中的垄断竞争企业 短期经济亏损使企业退出该行业，这种情况 : 减少了提供产品的数量。 扩大了留在市场上的企业面临的需求。 使仍然留下来的企业的需求曲线向右移动。 留下来的企业的利润增加。 Figure 1短期中的垄断竞争者 长期均衡 这个进入和退出的过程一直要持续到市场上企业正好有零经济利润时为止。 Figure 2 长期中的垄断竞争者 长期均衡 两个特点： 正如在垄断市场上一样，价格大于边际成本. 利润最大化要求边际收益等于边际成本。 由于向右下方倾斜的需求曲线使边际收益小于价格。 正如在竞争市场上一样，价格等于平均总成本 自由进出使经济利润为零. 垄断竞争与完全竞争 垄断竞争与完全竞争之间有两个值得注意的差别——生产能力过剩与价格加成。 垄断竞争与完全竞争 过剩生产能力 长期中，完全竞争市场没有生产过剩。 自由进入使得竞争企业在企业有效规模时的平均总成本最小的产量生产。 长期中，垄断竞争市场存在生产过剩。 在不完全竞争市场，企业的生产低于竞争市场的水平。 Figure 3 垄断竞争与完全竞争 垄断竞争与完全竞争 高于边际成本的价格加成 对于竞争企业来说，价格等于边际成本。 对于垄断竞争企业来说，零利润只保证价格等于平均成本，不保证价格等于边际成本，实际上是价格高于边际成本。 因为价格高于边际成本，以牌价多销售出一单位产品就意味着利润多了。 Figure 3垄断竞争与完全竞争 Figure 3垄断竞争与完全竞争 垄断竞争与社会福利 垄断竞争市场并没有完全竞争市场全部合意的福利特点。 垄断竞争与社会福利 由于价格加成的存在，垄断竞争市场有垄断定价时正常的无谓损失。 当然，对于生产有差别的产品的企业进行价格管制的管理负担将是巨大的。(为什么?) 垄断竞争与社会福利 垄断竞争可能引起社会无效率的另一个方面是，市场上的企业数量可能并不是“理想”的数量。 垄断竞争与社会福利 垄断地性质是具有外部性的，企业进入的两个外部性效应，在完全竞争中，则不存在（相同的产品、边际成本的价格）: 产品多样化外部性。 抢走业务外部性。 产品多样化外部性： 由于消费者从新产品引进中得到了消费者剩余，所以存在与进入相关的正外部性。 抢走业务外部性: 由于其他企业从新竞争者进入中失去了顾客和利润，所以存在与进入相关的负外部性。 广告 当企业销售有差别产品并收取高于边际成本的价格时，每个企业都有以做广告来吸引更多自己特殊产品买者的激励。 广告的主要产品 广告 销售略有差别消费品的企业，通常把收益的10%-20%用于广告。 广告支出占企业总收益的2%左右，或者每年2000亿美元左右。. 广告 广告的批评者认为，企业做广告是为了操纵人们的嗜好。 (创造了一种本来不存在的欲望) 他们还认为，广告抑制了竞争，因为广告往往努力使消费者相信产品差别大于实际情况(使需求曲线缺乏弹性)。 广告 广告辩护者认为，企业用广告向顾客提供信息,提高了资源配置的效率。 他们还认为广告加剧了竞争，因为广告提供了更多的产品差异和价格。 企业花费大量的广告费是期望这些广告可以告诉消费者自己提供的产品的品质。 广告与眼镜的价格 作为质量信号的广告 品牌 品牌的批评者认为，品牌使消费者感觉到实际上并不存在的差别。是心理上的而不是实际上的，创造了本来不存在的欲望。 品牌 经济学家对品牌的辩护是认为品牌是消费者保证他们购买的物品高质量的一种有用方法 提供品质信息。 向企业提供了保持高质量的激励。 Summary 垄断竞争市