日本失去的20年：消费结构如何变化-商业贸易分析报告教学幻灯片讲义.pptxVIP

行业报告 | 行业专题研究商业贸易日本失去的 20 年：消费结构如何变化日本失去的 20 年里的消费现象1. Pre：60-70 年代的共同消费 近代工业化与批量生产商品得以实现，消费由东京、大阪等大城市扩大至全 国范围。以“大众消费”为主题，以家庭为单位，家电逐渐普及。 2、Mid：个性消费与“刹那主义” 消费沿着马斯洛需求层次上移，以个人为单位，从“多多益善”的大众消费 到追寻自我的个性化、多样化、品牌化消费，且服务消费崛起。社会炫耀式 消费风气严重，1995 年日本奢侈品市场规模达 978 亿美元，占据全球 68% 市场份额。3、Later：消费调整与“返璞归真”劳动力人口提前总人口出现下降，老龄化加剧，非正式雇用者增加，国民经 济能力、购买能力降低，物质消费下降，服务消费增加。奢侈品消费市场在 1997 年后出现疲软。商品消费向精神消费转移。思考:消费结构变迁背后是？在 1991-2010 的周期里，约前 7-8 年时间仍保持销售的增长与升级，而后 期社会出现了一定的分化，崇尚品质、追求名牌与消费下滑、返璞归真同时 存在。1、为什么前 10 年左右消费升级趋势延续？ a.人口方面：“新人类一代”的成年，以及家庭成员数量的减少，晚婚、单 身寄生族增加、女性职业化，消费的单位从家庭变为个人。在自我追寻的过 程中，对品质、品牌的推崇程度水涨船高，使得消费行为超越了消费本身。 b.文化意识方面：在第三消费社会里，人们被鼓励通过消费来展示自己的个 性，炫耀自己的不同，而同时人们为了追求自我而消费，其所消费的商品又 反过来促进了自我的形成。2、为什么在后 10 年发生了明显的结构变化？ 经济增速的回落乃至衰退，人口周期发生结构性显著变化。具体而言，新生 儿数量下降导致家庭购置及更新商品需求降低，老龄化加重导致医疗保健支 出对其他消费支出形成挤压，年轻人高失业率、非正式雇佣与收入下降导致 可支配收入下降，而生活满意度的持续下降与压力的上升使得消费意愿进一 步放缓。镜鉴：中国所处时代与未来消费趋势猜想 1、消费升级的趋势在延续，三四线城市或占优 中国在未来较长的一段时间内仍然处于消费升级的整体大周期内。尤其是对 于三四线城市，伴随城市化的推进、人口回流等趋势下，在商品消费上升级 的趋势或将优于一二线城市的表现。且消费金融在三四线城市的出现和渗 透，加速了三四线城市的升级。2、消费结构调整的拐点或在 2030 年左右出现预计 2030 年开始，劳动力人口将出现趋势性下滑，且在 2030-2040 的十年区间内将尤其严重，劳动力人口届时将减少近 9000 万人。同期，老龄化程度将从 2030 年的 16.59%提高至 2040 年的 22.53%，即对应日本 2000 年-2010 年消费结构调整乃至衰退的区间。这是值得警惕和关注的消费拐点。风险提示：消费升级或低于预期，人口拐点或提前到来请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明1行业报告 | 行业专题研究内容目录1. 日本失去的 20 年里的消费现象................................................................................................. 41.1. Pre：60-70 年代的共同消费 ....................................................................................................... 41.2. Mid：个性消费与“刹那主义”................................................................................................. 51.3. Later：消费调整与“返璞归真”............................................................................................... 52. 思考：消费结构变迁背后是？ ................................................................................................... 72.1. 为什么前 10 年左右消费升级趋势延续？.............................................................................. 82.1.1. 人口方面 .........................