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毕 业 设 计（论 文） 企业品牌延伸中存在的问题及对策研究 学生姓名： 指导老师： 二级学院： 专　　业： 市场营销 班 级： M08市场营销 学 号： 0821112516 提交日期： 目 录 摘 要 错误！未定义书签。 Abstract 错误！未定义书签。 引 言 错误！未定义书签。 1 企业品牌延伸的概述 错误！未定义书签。 1.1品牌的概念 错误！未定义书签。 1.2品牌延伸的概念 错误！未定义书签。 1.3品牌延伸的类型 2 2 企业品牌延伸的意义 5 2.1品牌延伸对企业新产品进入市场的意义 5 2.2品牌延伸促进品牌价值的提升 5 3品牌延伸过程中存在的问题 7 3.1新产品市场定位模糊 7 3.2品牌延伸过度，淡化品牌特性 7 3.3延伸不当，损害品牌形象 8 3.4品牌延伸过程中此消彼长的“跷跷板”现象 8 3.5消费者难以接受新产品 8 4 品牌延伸的对策 10 4.1品牌延伸采用的策略 错误！未定义书签。 4.2企业品牌延伸所需注意的问题 错误！未定义书签。 5 结语 13 参考文献 错误！未定义书签。 企业品牌延伸中存在的问题及其对策研究 摘 要 本文主要研究的是企业在进行品牌延伸中存在的问题及其对策，首先简单的论述了品牌，品牌延伸的定义，以及品牌延伸的类型。其后展开论述品牌延伸对企业在发展过程中的意义，而本文的重点还是要阐述企业在品牌延伸中存在的问题，这些问题是多样而复杂的，而针对这些问题，综合论证了一些企业在进行品牌延伸的过程中的对策，以及所需要注意的问题。 关键词：品牌延伸；消费者；市场；品牌形象  The Problem of Existence and its Countermeasure Research in Brand Extension Abstract This paper mainly studies the problem of existence and its countermeasure in the enterprises brand extension, briefly discusses the definition of brand, brand extension and types of brand extension. Then discusses the meaning the brand extension in the development process of enterprise, and the focus of this paper is to elaborate an enterprise in brand extension problems, these problems are diverse and complex, and aimed at these problems, the comprehensive demonstration some enterprises in brand extension process measures, and attentions. Key word: brand extension; consumer; market; brand image 引言 品牌延伸的系统研究始于20世纪70年代末。随着市场竞争程度的加剧，市场上的产品极大的丰富，新产品的市场导入难度越来越大，新品牌产品要获得消费者的认知玩玩需要花费巨额的费用，品牌创建的风险不断的增加。据不完全统计，过去10年间成功的品牌中，有7成是通过品牌延伸获得成功的。目前品牌延伸已经成为国内国际众多企业发展的战略核心。但品牌延伸的风险无处不在，实践中成功和失败的案例广泛存在。本文在正确界定品牌延伸的定义，充分认识到品牌延伸的重要意义的基础上，分析了企业在品牌延伸过程中出现的问题，以及简单的提出了几点品牌延伸的策略和所需要注意的问题，以期对国内的企业进行品牌延伸时提供一定的借鉴。 1 企业品牌延伸的概述 1.1 品牌的概念 营销大师菲利普?科特勒认为，品牌是一种名称、名词、标记、符号与设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来。也就是说，品牌是一个标志的集合，通常由文字、标志、符号、图案和颜色等要素构成，当消费者看到这个标志后就知道销售者是谁，进而使之与竞争对手的产品或服务加以区别。它是是企业或品牌主