南国花郡媒体策划初案.docVIP

南国花郡媒体策划初案 策划背景 相信很多人都梦想过在自家的园子里种满玫瑰，但付诸行动的少之又少，而在整个社区里都遍植玫瑰的开发商或许更史无前例。南国置业在理性开发的同时更怀抱一颗感性而浪漫的心，是这份美好的理想让南国所开发的每一个项目自一面世便惊艳全城。 对于2012即将面世的南国花郡，南国人充满了更多的期待，南国花郡营销负责人一语点破迷局：“我们期望带给人们的是生命中的美好体验，首先取悦的是自我和家人，在这里能够给予的不是珠光宝气的奢华，而是实实在在的生活归属感，我们旨在将更多人的梦想还原成现实，在这里找到家的感觉。” 总体思路 七夕是中国人传统的爱情节日，与2月14日西方情人节烛光晚餐，不管，只要两个人相爱都弥足珍贵。面向湖北全省发行的零售量大、影响面宽经济类服务性主流媒体 武昌 洪山 光谷 东西湖 汉阳 沌口 私家车车主 9.9948 7.4961 6.6632 4.1645 9.3961 4.3266 企业主 10.2876 7.7157 6.8584 4.2865 9.6645 4.7845 部分银行VIP 35.2632 26.4474 23.5088 14.693 32.5588 14.8747 保险用户（社保、平安、泰康、人保） 11.8536 8.8902 7.9024 4.9393 11.1343 4.7453 企业V网用户 12.9444 9.7083 8.6296 5.3935 12.0999 5.6473 机关单位工作人员 4.6392 3.4794 3.0928 1.9336 4.4868 1.9754 长江证券用户 11.8416 8.8812 7.8944 4.9345 11.089 4.8647 商户VIP 18.5676 13.9257 12.3784 7.7365 17.2545 7.5737 部分小区业主 42.798 32.0985 28.532 17.8325 39.4657 17.7688 事业性单位工作人员（学校、医院、工商、税务、土地、房产、财政） 8.9976 6.7482 5.9984 3.749 8.482 3.7976 部分商铺、别墅业主 4.4268 3.3201 2.9512 1.8445 4.2921 1.7654 各大市场个体商户 10.47 7.8525 6.98 4.3625 9.8317 4.6854 部分2011年在售楼盘意向客户 8.2716 6.2037 5.5144 3.4465 7.8165 3.6374 国企工作人员（(水力/石化/电信/电力等） 10.2936 7.7202 6.8624 4.289 9.67 4.6784 在外务工和经商群体 7.8336 5.8752 5.2224 3.264 7.415 3.8086 数字电视用户 28.2228 21.1671 18.8152 11.7595 26.1051 11.7858 公检法系统工作人员 2.9472 2.2104 1.9648 1.228 2.9358 1.5785 月话费50元以上手机用户 98.6376 73.9782 65.7584 41.099 90.652 41.6785 月话费50元以下手机用户 29.6248 22.2183 19.7493 12.3435 27.3899 12.6788 所有手机用户 128.2624 96.1965 85.5077 53.4425 118.0419 54.3573 数据库部分列表（单位：万） 7. 电视广告：明星代言楼盘、名人跟随效应。 8. 电台广告：覆盖有车一族，电视广告的有效补充。 9. 楼宇电视：覆盖写字楼年轻、时尚白领人群，与南国花郡定位目标群体相符。 媒体整合推广表 时间 媒体选择 形式 目的 周期 预算 楚天 都市报 整版 样板间照片图文并茂宣传南国花郡 武汉晨报 半版硬广 硬广半版推广主题活动 武汉晚报 半版硬广 硬广半版推广主题活动 网络广告 大楚网、搜房网、亿房、得易生活 首页推广 网站、网络微博积累人气 公交车身 武汉市汉口、武昌中心到南湖周边覆盖路线 受众持续认识楼盘、增强记忆 短信 将活动内容告知目标消费群体 DM 将活动内容告知目标消费群体 电视、电台档期安排 电视 武汉台、湖北经视 栏目赞助 电台 FM102.6/107.8 栏目冠名 楼宇电视 总计： 万