绿羊温泉农场温泉项目介绍.pptVIP

身与心的休憩，让心沉淀，让智慧生长的地方 关键词: 拙趣 （野趣） 拙，是一种智慧；拙，是一种心境；拙，是一种生活方式。 潮流来来去去，生活本质永恒。这里是一个真正还原了生活本质的所在，用朴实、恬淡的心情，品味原汁原味的人生。 品牌口号：只要想到泡温泉，想要做周末农夫想到要接近自然，寻回野趣童真，让身心回归就会想到绿羊温泉农场 备选：生活“拙”有乐趣（拙同“卓”） 泡温泉，做周末农夫，绿羊拙有乐趣 泡温泉，品大闸蟹，拙趣“横”生在绿羊 拙/野趣天成，绿羊温泉农场 新春会务市场 婚庆市场 学生市场 泡温泉，品大闸蟹，“拙”趣“横”生在绿羊 校园活动冠名赞助 博客大赛 网络软文及视频等造势 泡温泉，享新年，家人团聚在绿羊 家门口的世外桃源，绿羊温泉 开业媒体密集报道 新年主题促销 网络新闻宣传造势 区域市场DM发放 公车广告 泡温泉，做周末农夫，绿羊拙有乐趣 申江服务导报 时尚生活频道宣传 知名网站合作推广 阶段推广重点 阶段推广内容 泡温泉，“拙”越享受在绿羊 平面杂志广告 单位DM投放 电梯楼宇广告 2010的整体传播规划 品牌沟通主题：生活“拙”有乐趣 营销目标 启动期（20010.1-3) 形成认知 扩大期(2010.4-6) 提起兴趣 提升期(2010.7-9) 鼓励体验 延续期(2010.10-12) 产生口碑 新年主题促销 周末自驾游 岁末单位福利 家庭消费 年底团体消费 围绕“拙趣”的分阶段传播主题 围绕“拙趣”的分阶段传播主题 围绕“拙趣”的分阶段传播主题 分阶段传播主题 第三章 温泉项目年度推广策略建议 2009年度绿羊温泉品牌传播战役 充分利用政府平台和媒体资源，在开业初期通过报纸等平面媒介进行密集报道轰炸，快速制造绿羊的品牌标识、属性和个性的认知，引发区域市场消费者的兴趣和关注 将现有资源聚焦投入到无锡、上海等目标市场，选择最能有效接触到目标消费人群的媒介，在最有效的时间制造话题，密集投入，引发消费者进行消费体验的尝试 分阶段针对不同时期的市场特点和消费习惯有序进行系列推广。发动一切可能的营销力量，在最短时间内搭建销售渠道，让最初体验的消费者进行重复消费，并形成良好的口碑效应 借势 聚焦 实效 服务第一、公关第二、广告第三！ 鉴于绿羊温泉项目启动时间紧、任务重，建议2010年度采取以“借势、聚焦、实效”为核心的传播策略，在同质化的竞争中展开差异化营销。 树立品牌形象 提高市场关注度 开业前后利用政府平台的新闻报道 政府相关报纸媒介的报道及软文 旅游生活时尚类电视频道的报道和推荐 目的：激发消费者的消费兴趣和心理预期，为终端推广提供支撑 品牌价值深耕， 提高品牌美誉度 与政府合作进行各种文化节或活动冠名 行业协会、展会等参与和造势 与报纸、电台、网络等结合进行事件传播，公关结合软文传播形式对消费者进行渗透 深度接触， 促进尝试与重复消费 细分目标消费者、政府接待，会务活动，企业福利或会务活动，商务高端人士，大众家庭游，自驾游等； 分析不同目标消费群的消费心理和偏好，根据其特点寻找最适合的活动时间和活动方式，有针对性的搭建营销渠道，进行直接推广和促销活动。 精广告 巧公关 深促销 沟通目的 执行 策略 体现在执行层面，即“精广告、巧公关、深促销” 传播方式的精准组合 社会公众 目标市场 潜在消费群体 目标市场 潜在消费群体 尝试消费群体 诉求对象 2010年绿羊品牌推广行动——“123”计划 抓住开业至传统春节期间消费者节日消费的良好契机，推出一个新年主题开业促销活动，在开业之初争取一炮打响，在区域市场形成一定的影响力和带动消费。 一个开业促销 针对政府和企业会务等团体消费，设计套餐，直接进行一对一主题推广 针对本地家庭游等群体，利用区域优势，主推性价比，进行周末及节假日主题推广； 针对自驾游及白领团体，通过网络造势，宣传绿羊的品牌精髓，倡导绿羊休闲方式，与相关主题网站和协会、团体等合作活动进行主题推广； 三大主题推广 一系列报纸报道+区域性广告造势，引发无锡本地消费者的关注； 一系列网络软文造势，制造消费话题和关注 两套公关造势 品牌宣传与策略 ---- 品牌传播手段 结合农场现有项目推出套餐服务、节假日促销、赠品促销等 利用与其它媒体软文合作增加品牌曝光率 利用与生态旅游、自驾、环保等相关的社会热点,开展公关活动塑造品牌口碑 与知名旅行社、旅游网站、交友平台等合作开展活动，带动温泉农场品牌宣传 网络传播热点利用,除公司网站更新外,增加搜索引擎和BBS互动等 以公众普遍接受的电台栏目植入方式等对品牌知名度进行提升 绿羊温泉 品牌嵌入 软文宣传 常规促销 会员开