植入广告介绍.pptxVIP

植入广告植入广告植入策略：精心策划 攻心为上事先介入 、注重执行无形胜有形，影响胜收视植入原则影片第一、广告第二离开收视率则为无本之根无形植入优先（理念、故事、明星）硬性植入补充（logo、产品/服务）行业独家、品牌聚焦品质保证，做多不如做精、做出效果植入优势植入广告的性价比优势植入广告的费用中已包含所有的制作费用和演员出演的薪酬植入广告的费用中已包含播出时段的费用一次购买，永久获利：无论重播多少次，赞助商都无需追加费用植入广告不仅覆盖中国市场，还能打入海外市场植入广告“比强制还强制”，观众无法跳过，收视率比贴片广告高30-50%植入优势植入广告与其它营销形式的配合 植入广告+360营销能够达到1+1〉3的效果！“软+硬”：在植入广告之外，同时投放湖南卫视的贴片广告，达到互补的效果 “内+外”：在电视广告之外，同时推出线下活动和促销举措，并结合公关宣传和新媒体宣传 – 具体活动由赞助商自行设计和举办，不包括在植入广告之内“基于电视（资源）的事件传播（活动行销），保留了活动的传播力度，最大化地扩展了传播广度；投入固然不菲，但却得到了倍乘的传播效果”植入方式植入方式：理念植入：高级的主题式植入以电视剧的主题、内涵主张客户品牌理念。特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值等整个30集电视剧犹如一支超长广告片，不断诉求客户品牌理念在剧情中自然而明显地道出客户品牌广告语。如：“嗯，一切都有可能！明星植入：高级的代言式植入以演员气质态度、生活方式代言品牌地位、产品品质。品牌绑定演员，通过其个性的语言、行为代言品牌主张通过多名演员，共同演绎、诠释客户品牌或者产品的功能植入方式以某一段剧情发展为诉求，表达客户品牌主张、产品功能故事植入：集中体现产品/商店/公司/服务或以其为故事线的主要元素。例如：情人节，男主角买了一部新手机送给他的未婚妻，但却阴差阳错送到了别的女孩。情节植入： 剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。 例如：剧中人物选购手机，要在母亲节送给妈妈。口头赞美：在剧中角色提到产品/服务/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托。例如：真幸运我有MP3手机！口头提示：剧中角色提及产品/服务/公司的名称。例如：这是LG新款手机吗？明显标示：产品/品牌/公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现。产品演示：镜头里演员演示产品真正的用途。例如：使用一个MP3电话或使用手机拍照。植入方式背景植入：传统的露出式植入焦点露出：剧中人物利用产品或产品包装等。例如：演员拿着手机打电话，并能清晰看到手机LOGO背景露出：以剧中的背景画面展示客户品牌LOGO（远景）自然露出：以剧中的背景道具展示产品形态（远景）互动植入：创新的互动式植入“互动植入”这里是指将企业在现实中发生的相关的营销事件（广告、公关、促销），可以即时地将“实况”移植到虚拟的剧情或者其他形式的媒体互动中……譬如：1、企业当前正在设计、制作CF，剧组可以实时、实地拍摄“真实现场”，经艺术处理后播出；2、企业可用剧本资源来作为公关、促销资源（海报、广告）；3、特定演员演员可亲临企业组织的线下公关活动；4、其他……示例：剧外拍摄mini广告片。过程以及广告片在播出中插播植入方式采用多种植入形式，深化营销效果建议赞助商采取“T”形的植入组合，以达到更全面的效果目的：让消费者熟悉品牌的视觉标识（商标、logo、外形、代言人形像等）适用：认知度有待提高的品牌目的：让消费者了解品牌的内涵和产品的功能。适用：内涵较复杂的品牌，需要展示产品特性的品牌绝大多数品牌需要横向+纵向的组合！多种植入形式可以根据产品的特性、需求和预算提供定制方案深度植入品质第一、广告第二，没有收视率就没有广告价值求精不求多，植入式广告商仅限 4 家优选与剧情理念契合的行业领先品牌尽可能提供排他性，先到先得、公正透明合作理念整合营销提供围绕电视剧的一系列360度营销活动的资源与合作可能合作植入特别说明： 谢绝与剧情不符，或不利于电视剧美誉度的品牌合作。 此原则解释权在湖南芒果传媒有限公司。植入要求植入产品类别： 《一不小心爱上我》植入广告只针对A级植入合作招商 （如契合，可上升为TA级）合作底价：（具体根据企业需求面谈）基准回报：不少于价钱相对秒数的时长 其中60%~70%理念、剧情式植入，30~40%背景式植入（前、后景露出）回报前景必须强调的是：植入广告的价值评估，制作与播出平台的品牌影响力与执行力是更为重要的评估要素价值评估：基准：以剧中品牌所涉及的全部植入广告的曝光时长，根据行业成熟的评估方法，确立取费基准：根据传立媒体测试模型：有效度=植入广告记忆度/同时段硬广记忆度（30秒植入广告/30秒硬广) 。结果表明:有效度的值域在25%~300%之间。本项目此处确定为：A级“理念植入”有效度为200%；B级“明星植入”为175%；C