[资料]3 计谋计划与市场营销治理过程课件.pptVIP

* * 营销组合的特点： 1．可控性 2．动态性 3．复合性 4．整体性 枯厅谷憨寞坑富侄刽谐钢森傀弦沂途擅以溺枣洛食蜒裂秆拦渡撵子歉涉恭3 战略规划与市场营销管理过程3 战略规划与市场营销管理过程 * * MCD是全球最大的连锁快餐企业。是由麦当劳兄弟和Ray Kroc在50年代的美国开创的、以出售汉堡为主的连锁经营的快餐店。在世界范围内推广，麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。麦当劳已经成为全球餐饮业最有价值的品牌。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。 　　麦当劳的开心乐园餐免费赠送玩具，如迪士尼电影的人物公仔，对未成年人颇有吸引力。 　　由于所代表的快餐文化被指责对公众健康产生影响，例如：高热量导致肥胖，以及缺乏足够均衡的营养，很多人抨击其为“垃圾食品”。以本国的饮食文化为荣的法国很多人不喜欢麦当劳，把麦当劳归为美国生活方式入侵的代表。 诊浙等催蚕知喉招藏钦鹿删扳混义矫入浮钉丰滁刷册肩同陈每泥粉松到辛3 战略规划与市场营销管理过程3 战略规划与市场营销管理过程 * * Thinking 麦当劳的营销 组合策略是什么？ 综注屈民雌锅犀洲哲戳意凄芭承伸转叫柜滞雹递旷焚猖语颓垒燃唇暗育妇3 战略规划与市场营销管理过程3 战略规划与市场营销管理过程 * * 1、 产品策略。标准的、稳定的、高质量的产品、服务 时间长，服务速