[经管营销]产品管理1.pptVIP

* * 四、成功产品经理的特点 （一）产品经理须有敏锐的市场洞察能力 （二）产品经理须具备全面的产品知识 （三）产品经理具有跨职能的领导能力 * * 第三节产品管理与营销管理 一、营销管理 营销管理是计划和执行关于商品、服务和主意的观念、定价、促销和分销，以创造能符合个人和组织目标的交换的一种过程。 营销管理任务：营销管理人员运用各种营销战略和策略来帮助企业实现其经营目标。 * * 科特勒八种不同典型需求状况及相应营销对策 1、负需求 扭转性市场营销策略 2、无需求 刺激性市场营销策略 3、潜在需求 开发性市场营销策略 4、下降需求 恢复性市场营销策略 5、不规则需求 协调性市场营销策略 6、充分需求 维持性市场营销策略 7、过度需求 增长性市场营销策略 8、不健康需求 反击性市场营销策略 * * 二、产品管理与营销管理的区别 （一）管理职能范围的区别 （二）营销经理和产品经理的责任区别 三、产品管理与营销管理的联系 测试 1、产品从消费者角度可分为哪几个层次？ 2、产品从企业可操作性角度可分为那几个部分？ 3、产品经理的工作包括哪几部分？ 4、企业应肩负的三项功能？ * * * * * 产品管理 山东轻工业学院 高林 柯达的启示 “你只要按下按钮，其余的都交给我们”柯达一个美国式成功品牌的代表。 * * 柯达辉煌瞬间 1.柯达曾获得9项奥斯卡金像奖。最近一次是在2008年，因推动胶片感光乳胶技术被授予科学技术奖。 2.柯达的创始人、美国发明家乔治·伊士曼1884年就获得了胶卷专利，但直到4年后，他才打造出可以完美利用胶卷的相机。 3. “柯达”这个名字其实没有任何意思，只不过是因为几乎没有人会读错这个词的发音，而且和其他已有的单词都不一样，辨识度高。 * * 柯达辉煌瞬间 4.乔治·伊士曼表示，“K”是他最喜欢的字母，因此他希望将它放进自己公司的名字中。他说：“商标必须简短，不用意味深长。 ” 5.美国宇航局“阿波罗11号”宇宙飞船中使用的胶卷是柯达生产的。为了拍摄登上月球的阿姆斯特朗，柯达公司为“阿波罗11号”生产了专门的相机 6.从1900年到1999年，柯达的工程师们共获得了19576项专利，其中4478项还在1995年到1999年间获得了各类奖项。 * 柯达辉煌瞬间 4.乔治·伊士曼表示，“K”是他最喜欢的字母，因此他希望将它放进自己公司的名字中。他说：“商标必须简短，不用意味深长。 ” 5.美国宇航局“阿波罗11号”宇宙飞船中使用的胶卷是柯达生产的。为了拍摄登上月球的阿姆斯特朗，柯达公司为“阿波罗11号”生产了专门的相机6.从1900年到1999年，柯达的工程师们共获得了19576项专利，其中4478项还在1995年到1999年间获得了各类奖项。 * * 柯达辉煌瞬间 10. 1995年，柯达向世界贸易组织呈交诉状，称富士公司实行的不公平措施使得它难以插足日本市场。 3年后，世界贸易组织全面驳回了柯达公司的诉求。11.一战期间，柯达发明了航空照相机，并为美国通讯部队提供了培训。 11. 1984年，34岁的美国 《国家地理》杂志摄影师史蒂夫·麦凯瑞在巴基斯坦白沙瓦难民营中拍摄了享誉世界的传奇肖像作品《阿富汗少女》，他使用的是柯达彩色胶片。 * * 柯达辉煌瞬间 12. 1895年，柯达正式发布了“口袋机”，售价仅5美元。顾名思义，这款便携式相机体型很小，可以装在口袋里。 13. 1994年，苹果公司推出了第一款数码相机QuickTake。它其实是由柯达公司发明的，而且在此之前几个月，已经以柯达的名字在日本上市14. 1997年，在美国宇航局的火星表面探测任务中，柯达的图像传感器被用于近距离拍摄火星图像。 * * 柯达辉煌瞬间 15. 2005年，柯达推出了EasyShareOne数码相机，带有Wi-Fi功能，拍摄者可以直接通过电子邮件传送照片。 16 . 1976年，柯达胶卷和相机在美国的市场占有率分别达到90%和85%。 17. 1987年，柯达研究人员发明了有机发光二极管技术，目前，这种技术被广泛应用于超薄电视屏幕中。 18. 1999年，柯达受命为钱德拉X射线太空望远镜设计了光学系统。 * * 柯达辉煌瞬间 19. 2005年，柯达收购了一家名为OREX ComputedRadiography的以色列公司，该公司主要面向