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答辩——陈茜茜
商品堆积如山，品牌琳琅满目 Thank you ! * Queen LuLu概念伞虚拟品牌规划与设计 陈茜茜 06广告（2） 指导老师：段嵘 陈 甘————品牌应用设计 陈茜茜————品牌定位与基础设计 陈超超————品牌推广 关于品牌 怎样才能在众多竞争品牌中脱颖而出？？？ Queen LuLu概念伞 品牌定位 品牌设计 品牌策划 中国伞业现状 中国是制伞大国，是生产、出口伞的大国，但是伞的品牌…… 中国伞业现状 设计上的改进 从原本单一的伞面，慢慢开始有所转变…… 这种色彩缤纷，款式新颖的伞，在市面上深受年轻消费者喜爱。 村上隆“幼稚力宣言” 2003年，村上隆发表了他“幼稚力宣言”，充满了童稚感的日本潮流文化进入了西方时尚中心。 2003年，他的“熊猫”“樱花”更在LV的皮包上登堂入室。 这款系列的CherryBlossom被人们昵称为“樱桃包”，用粉嫩的樱花花瓣和开心笑脸让全世界尤其亚洲地区的女性趋之若鹜。 LV的经典百年来一直是在三色里打转，而村上隆一气用上了几十种颜色，将原来LV成熟经典甚至有点老气的形象瞬间转换成缤纷与轻盈。 村上隆高举着“幼稚力”大旗，则在年轻一代里重新塑造了LV的形象。尤其是在亚洲，欧洲的奢侈品传统一转眼居然也称了年轻人酷文化的一部分。 有人说村上隆是一个喜欢“打开门”来创作的潮流艺术家。在他的笔下，动漫形象赋予了艺术的灵魂；在他的运作下赋予艺术灵魂的动漫形象又获得了丰富的商业利益。 Queen LuLu概念伞品牌定位 打破目前正统的设计理念 借鉴村上隆的“幼稚力宣言” 中国伞业品牌的薄弱 Queen LuLu明确定位 具有一定消费能力的年轻时尚女性 时下的年轻人敢于尝试，大胆创新，彰显个性，追随潮流，他们正是消费群体的潜力股。 把动漫艺术化 把艺术品商业化运作 将伞做为时尚个性化的配饰 目前要解决的主要问题 品牌定位是针对目标市场和潜在消费者的，使自己的产品与竞争对手相区隔，在消费者心目中建立起品牌的固定位置，使之成为目标消费者群体的首选品牌。品牌的定位不是市场定位，而是在消费者心目中的定位。 ————摘自《现代品牌战略》 加强对目标消费市场做深入的调查； 准确分析竞争对手，取长补短； 设计符合品牌个性的LOGO与形象； 针对产品的市场定位进行品牌设计与策划。 设计的预期成果 * * * 视觉开始多元化，审美观不再单一。 从原本单一的伞面，慢慢开始有所转变
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