苹果管制AppStore杀鸡儆猴SonyReaderStore先遭殃-DigiTimes.PPTVIP

311震後電子書閱讀器關鍵零組件供需關係不受影響 DIGITIMES分析師 　汪貫中 james.wang@ 2011/3/23 日本 電子紙控制器(EPD controller) 精工愛普生(Seiko Epson，全球第1) 終端 Sony(全球第3) 大陸 終端 漢王(Hanvon，全球第4) 組裝 鴻海 (Foxconn，全球第1) 韓國 電子紙(epaper) LG Display 電子書閱讀器產業聚落座落東亞 1 台灣 應用處理器(Application Processor) 飛思卡爾(Freescale，全球第1，台積電代工) 電子紙(epaper) 元太科技 (E Ink Holdings，全球第1) 友達光電 (AUO) 組裝 和碩聯合、緯創資通、佳世達、振曜 資料來源：DIGITIMES整理，2011/3 關鍵零組件電子紙控制器生產基地位在山形縣酒田市 受影響企業：精工愛普生 產品：電子紙控制器 全球市佔率：70%以上 廠房位址：山形縣酒田市 　　　　　(Sakata, Yamagata Prefecture) 　　　　　距福島核電廠直線距離約150公里 　　　　　緊急疏散範圍為方圓20公里 　　　　　美國建議疏散範圍為方圓50公里 最大震度：5 影響狀況：廠房與人員均安，惟受停電影響 資料來源：Seiko Epson，DIGITIMES整理，2011/3 2 電子紙控制器佔酒田廠產能比重不高新加坡封測廠半成品足以應急 Seiko Epson酒田廠對策： (Sakata Plant) 酒田廠已部分恢復生產，電子紙控制器為「最優先」供應品項。 酒田廠仍有半成品，可立即送往新加坡廠封裝。 電子紙控制器佔酒田廠產能比重極低，停電造成的不穩定性對電子紙控制器影響不大。 Seiko Epson新加坡廠對策： (Singapore Epson Industrial Pte. Ltd.) 封測後成品由新加坡廠供應，不受地震影響。 新加坡廠仍有半成品，可立即出貨。 3 資料來源：Seiko Epson，DIGITIMES整理，2011/3 電子書閱讀器產業季節性分明3Q新產品上市拉抬銷售 1x 0.94x 2x 4.3x 1x 1.6x 3.2x 4.3x 單位：千台 2009與2010年全球電子書閱讀器出貨量季節性分布 以每年Q1出貨量為基期，Q2通常為淡季，出貨佔全年10~15%。 Q3因新產品上市，出貨量放大為Q1之2~3倍。 Q4搭上感恩節與聖誕結銷售，出貨量為Q1之4倍。 註： 「x」表示以當年1Q出貨量為基期，當季出貨量倍數。 資料來源：DIGITIMES，2011/3 4 3Q後新產品上市，多家業者採用SoC方案，應用處理器整合電子紙控制器，由飛思卡爾、德儀及邁威爾提供，終端產品出貨不受地震影響。 零組件廠通常備料1~2月，且酒田廠已恢復生產。 3Q新品多採用SoC方案無缺料疑慮 資料來源：DIGITIMES，2011/3 5 1Q 2Q 4Q 3Q 日本311地震 2011年產銷週期與2009、2010年雷同，3Q新產品上市帶動下半年出貨成長。 電子紙控制器 電子書閱讀器 部分產品如Nook 3G及Sony PR-650本已缺貨，與本次地震影響無關。 1x ~1x 2~3x 3~4x 2011年各季產銷分布 311地震與電子紙轉單效應無關滿足客戶新品上市時程才是關鍵 資料來源：DIGITIMES，2011/3 6 根據歷史，主要客戶新產品每年3Q上市，以便布局4Q旺季銷售。 1Q 2Q 4Q 3Q 日本311地震 電子書閱讀器 電子紙 友達能否趕在3Q之前，將下一代Sipix送樣至客戶，為2011年突破關鍵。 1x ~1x 2~3x 3~4x 元太已為客戶 規劃2011年產能 元太擴產完畢 滿足客戶出貨需求 2011年各季產銷分布 電子書閱讀器產業聚落，大部分座落於東亞，其中關鍵零組件－電子紙控制器(EPD controller)製造位於精工愛普生(Seiko Epson)酒田廠(Sakata Plant)，佔全球70%以上比重。 酒田廠一度受311日本強震影響而停止運作，然而廠房與人員均無大礙，該廠人員已恢復上班，目前正在測試設備，盡快爭取復工。 雖然酒田廠生產作業因限電措施而不穩定，但新加坡封測廠仍有半成品應急，故推斷短期對供應電子書閱讀器影響不大。此外，第3季之後，由於多家終端品牌廠商計劃推出新產品，許多業者預定改用SoC方案，由飛思卡爾(Freescale)、德儀(TI)及邁威爾(Marvell)供應，應用處理器(application processor)與電子紙控制器將整合在單晶片上，亦不受精工愛普生酒田廠影響。 就電子紙顯示器部分，由於無論是已上市的終端產品，