080822星光大道整合营销攻略(第三简化稿).ppt

阶段工作事项： 结合战略平台开始定向招商（计划12月前完成） 现场体验体系（计划11月—12月完成） 与影视城及影视公司协商洽谈，不定期邀请到杭的影视明星作客星光大道，召中小型开发布会。（用于长期事件炒做）； 将杭州各大影院体系作为重要传播渠道之一，用于在大片或热片播出结点，展示创意MV。(投放费用:1分钟内，5000元/月/厅;跟片60元/场/厅转换费用:带子转换成胶片费用（一次性）每分钟1.3万，30秒6500元，15秒4500元) 第二阶段 影响扩散期（10月至11月中旬） 12月 10月 9月 08年8月 11月 09年1月 目的：传播星光大道的商业精神，重点扩大在商界的影响； 主题：谁是城市商业领袖？ 核心策略：整合商界精英，开展社会大讨论； 延展： 将杭报、商报、商业地产网作为官方发布平台（后续所有商业事件炒做的统一出口），针对商界精英进行连续关于城市商业经营的访谈。星光大道为冠名企业，目的在于传导一个核心概念：星光大道倡导的综合体并非商铺的集合，而是包含了城市商道的精神聚合体。 通过商业领袖的不断采访与视频报道，嫁接对城市商业体系的经营、投资观念，引起投资者、经营者的高度注意力。 在商界形成城市中可最具潜力的商业体系概念； 攻略战略资源 白庆聪 上海阆品国际设计机构 总经理 孙伟杰 浙江国美电器 总经理 金梅央 两岸咖啡 总裁 …….. 江南会 董事长 任洁英/薛亮 外婆家餐饮 董事长 吴国平 万隆珠宝 总经理 张丽美 文化辅助事件：10月房交会展示——星光“奥斯卡” 将国际“奥斯卡”奖中的电影元素、声光元素及场景元素充分的布局在星光大道展示中，传播国际、时尚、现代的文化生活体系。 布展调性： 运用电影胶片的外包装形象，展场采用半封闭的形式，给人造成神秘感。 入口：“奥斯卡名人秀”，采用COSPLAY的形式吸引人流进入展位。 星光大道： 以全暗封闭式布设，上部用激光灯投射。按照时间序列，一侧以电影海报或剧照为主题，从旧电影到新电影的递进。另一侧则是项目的打造理念创意，从最初的思想、概念、构建、成为今天的星光大道。 剖面示意 产品介绍： 经过声光体验后，进入沙盘区，使客户对项目从概念到聚象了解。 第三阶段 影响辐射期（11月下旬—12月下旬） 12月 10月 9月 08年8月 11月 09年1月 目标：大量吸收投资者与经营者； 主题：寻找城市商业精神 核心策略：杭州商业精英创意大赛 ； 延展： 举办“谁是城市商业英雄”的创业比拼活动，以企业、人群、媒体多方互动的形式开展，注入创业基金，在短期内形成社会的舆论传播，并建立投资者的购买信心。在此过程中，由于影响力巨大，一方面可将星光大道的现场产品体验发挥到最大化，同时能够获得政府的支持推动； 建立星光大道集创意产业、创业人群、创意基地的“三创”影响价值。 事件营销：谁是商业英雄？ 背景： 活动可由商业地产网、专业机构、政府部门联合主办，以扩大炒做影响。 效果： 实践性、创新性、互动性，将在杭州的商业界引起广泛关注和深远影响。 形式设立： 第一阶段 “星光大道商业计划书”，参赛选手可以通过网络、传真形式递交自己的商业计划，统一组织面试，邀请权威部门或机构共同参与。（在此过程中形成社会覆盖性的影响） 第二阶段可复赛采用抽签方式组队，每组选手（4人一组）分配一个店铺或摊位，针对各自营销方案进行推广或销售，开展为期一天的的经营创业活动。（在这个过程中形成的投资者及民众支持者对项目的高度关注与到场地率） 本次提报回顾 以商业电影的视觉震撼和商业基因作为表现元素，贯穿在整个项目的形象推导中，深入明确星光大道的文化属性。 通过组建国际品牌联盟的商业磁场，到从商业领袖至商业民众的社会互动，形成了辐射性的优势资源的吸纳网。而星光大道在这个过程中从精神、实体以及价值三个角度确立了独具特色的国际化综合体地位。 提报完毕 谢谢 2008年8月 街道里的地面借鉴美国星光大道的标示； 除了以星光标志作为引导，还可将明星手模的复制版作为地面点缀，成为地面一景； 街区导引系统及公示牌： 融入商业大片元素，以电影海报形式塑造导引系统、广告栏以及公示牌； 街区店招牌：融入电影主题元素； 所有店招采用统一版式，根据产品类型的不同，局部融入电影主题设计； 例如：化妆品或服饰类可采用好莱坞女星做局部； 电子类产品可用科幻电影做局部； 时尚用品可用偶像剧主题做局部； 电子类产品示意 女性用品类示意 街区店招牌：可以塑造许多电影主题中的异型店招； 街道氛围 雕塑氛围 灯光氛围 主入口：作为本项目的第一识别系统，承载最鲜明电影艺术属性。 精神堡垒建议采用巨型奥斯卡奖的铜雕，展现项目的第一属