世界商业广告史.docx

世界商业广告史论文学院班级：姓名：学号：这学期我在专门史模块选修的是世界商业广告史，看到这门课我很激动，选课的时候心想一定要选到它。一方面因为我对广告这块比较感兴趣，因为那些制作精良，让人印象深刻的广告也承载了我童年的美好记忆，这些广告时而温情，时而幽默，时而气派，在那么短的时间里用声音与图像营销着自己的产品，短小而精悍，就像看一本微型小说，越是简洁，越是让人觉得回味无穷。另一方面，我想了解广告这个行业的发展状况，系统的了解广告史的发展变化，看人类是如何利用大众信息的传播一步步地推动广告业向前发展，我想这必然是有趣的跟有意义的。下面就让我们一起进入中国的商业广告史吧！从老师给我们的讲解中，我惊讶地发现原来中国古代就有关于广告的萌芽，在这漫长的历史演进中间，许多中国古代的广告表现形式却源远流长，如溪流从四面八方奔涌而来，汇成江河，注入海洋。我国是世界上最早拥有广告的国家之一。广告的出现可以追溯到远古的洞内岩画，原始人在耕种和狩猎的过程中把一些需要展示给自己和族人的重要事件绘制在岩石和器物上。随着商品的出现及商品交换的产生，出现了宣传产品的广告。西汉时期，出现了所谓的“仿单”广告。仿单广告在宋元时期很是普遍，不仅商家为了宣传商品、招徕顾客，经常将仿单随附商品一起出售，手工艺人也经常在制品上加上字号标记。到了唐朝，作为国际性大都市的都城长安夜市上，无数高鼻深目的中亚、东欧和北非的商人混迹于熙熙攘攘的人群中，可想而知，当时已经有了中国最早的灯饰广告。这在中国古代商业和广告史上是值得纪念的一页。随着战国时期商业的繁荣，中国早期的商业活动者开始采用广告形式来传播交换信息，出现了广告的最初形式。（一）春秋战国时期的古代广告1．声响广告：利用击打响声来传递独特销售信息的广告形式。实质是以人员推广为基础，把广告销售与人员推销相结合的产物。以叫喊为主的声音推销形式和以金属、实物撞击的声响宣传，构成了声响广告。2．文物广告：这是古代社会在进行商品交换时经常采用的广告形式，其具体表现是在出售的物品上插上大家都认可的标记，主要是“草标”，以明示该物品待售。作为出卖物品的物主，根据待售物品的特性，而采用不同的出售标志。3．幌子广告：幌子广告是古代社会经济发展到一定阶段产物。是指以幌子来传递出售物品信息，从而使古代广告传播发展到了一个新的时期，表现出明显的广告传播色彩。4．烽火广告：在中国古代社会的春秋战国时期已经出现了许多广告萌芽，这在当时的经济和社会生活中起到积极作用。(二)中国封建社会的广告中国封建社会时期广告的大发展，是从宋朝开始的。宋朝“这一时期的中国文化和科学都达到一个前所未有的高潮”，成为中国封建社会的转折点。宋代广告主要有以下形式：1．灯笼广告：灯笼作为一种标志，常常悬挂于官府、宅第、酒肆、烟华之地以及特定场合，逐渐形成灯笼广告，这可谓是霓虹灯广告的初级形式。在灯笼上一般都标明主家名称、姓氏。灯笼在当时又称“杈子”或“桅子灯”。2．悬物广告：这种广告形式是由实物广告发展而来，是把商品悬挂起来作为广告的形式。3．幌子广告：这时出现的幌子广告主要存在于官员出行或审案、军事活动之时和酒肆茶馆之地。像官员出行，随行人员高举“回避”旗幌，审理案件时周围衙役高举“肃静”旗示；军事活动中旗进则进、旗退则退；酒肆茶馆门口斜插“酒”幌、“茶”幌。宋代出现的幌子广告已经超越了春秋战国时期形成的幌子广告，其涵义更加明确，且运用领域也更加具体。4．招牌广告：这种广告，在形式的表现上既可仅用文字，也可图文并茂。店主可根据自己的性质确立招牌式样，也可以由招牌反映行业性质。5．招贴广告：这种广告形式在宋代以前已经出现，但是在宋代时被广泛运用。招贴广告是指把文字和图画写到纸上，然后贴到城中繁华地段或城门口，以告示人们的广告形式。这种广告形式主要为官府所用，像把通缉某人的画影图形，四处张贴，就属于这种形式。6．印刷广告：这是把自己的商品名称、制作者姓名、商号、商品质地及销售办法制版印刷，以印制品做宣传的广告形式。印刷广告始于北宋。北宋时期济南刘家针铺的广告，是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告。这则广告采用铜版印刷而成。这张铜版广告刻版四寸见方，上面雕刻着“济南刘家功夫针铺”，中间是白兔儿抱铁杵捣药的图案，左右各有四字，即“认门前白”“兔儿为记”，下面说明自己商品质地和销售办法：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。请记白”。从这则广告，可以看到现代广告的轮廓。而这种印刷广告的出现，标志着当时广告已有较高的设计水平。该广告铜版现存于上海博物馆。7．插图广告;宋代以后，广告的突出形式就是明代的插图广告。由于明代在文化上出现了小说热潮。为了有利于小说出售，书商同绘画者、雕刻者相结合，以书籍的插画作广告，推动书籍的销售。我们现在可以从《水济传》、《西厢记》