华晨金杯-2016年传播规划-汽车之家_39P.pptVIP

“金口碑”匠者的一天 切合目标人群行业及用途主线，制造精品内容，传递品牌差异化，塑造金杯“金口碑” 引爆用户关注 独特性 游记体验 寻访行业“匠者”系列游记 匠者的“一天”之行业解密系列 挖掘最具代表性的行业，展示金杯对其行业工作内容的帮助与其匠心精神 多样性 内容产出 充分结合优势资源 与汽车之家战略性合作 结合汽车之家创新平台及资源，用视频、图文等多维度产出内容 定制化 人物匹配 最具代表性人物形象嫁接 特定人物定制化内容 典型代表性超级试驾员出品，为定制化内容寻找到最佳输出代表 “金杯”MPV中的“金口碑”！ 全年规划示意 注：后续以景德镇寻访陶瓷行业金口碑匠者举例说明，试驾车辆需客户提供 365天，六大行业（陶瓷、茶叶、家具、制衣、快消食品、根雕等） 自驾揭秘式了解各行业典型代表人物的日常一天 举例示意——景德镇的制瓷艺匠 探访内容 贴合金杯目标人群行业，以寻觅陶瓷行业的“金口碑”故事为主的体验内容 【1】超级试驾员，3天体验景德镇之旅 【2】1天自驾车型体验，1天采访行业主进货出货的每日心得，1天探访制作陶瓷工艺感受“金口碑”陶瓷行业的匠心精神 【3】独特的半采访式作业内容输出激发用户兴趣 寻觅匠人艺心的景德镇陶艺传承 产品体现 行业场景化贴合，进行品牌调性嫁接，自驾展示金杯产品的各个特点，与KOL形象共鸣 创造海量传播资产，维稳用户高关注度 助力奥运“金杯季” 自驾游体