手机新媒体在高校共青团工作中的运用以北京大学艺术学院团刊为例.doc

手机新媒体在高校共青团工作中的运用——以北京大学艺术学院团刊为例 2010年10月 第10期总第185期St 思教育研究网络思想政治教育 udiesnIdeoloigicalEducation髓翰a’ub,～1u枞同 手机新媒体在高校共青团工作中的运用 —— 以北京大学艺术学院团-TIj为例 唐金楠 (北京大学艺术学院,北京100871) [摘要]当前,手机新媒体引领着传播方式的变革,也给高校共青团工作带来了新情境. 当代青年大学生通过短信进行的新闻出版活动——手机报,使手机媒体成功地实现了向大众 媒体的跨越.高校要通过合理利用版面科学安排信息,利用短信平台扩大资源共享,发挥互动 优势及时调整内容等方面入手,充分利用手机媒体创新基层共青团工作. [关键词]手机新媒体;手机报;高校;共青团工作 (中图分类号)G641(文献标志码)A(文章编号)1002—5707(2010)10-0076—03 在当代,信息传播和接收方式发生了巨大变 革,高校共青团工作面临新的挑战.共青团中央书 记处第一书记陆昊同志多次指出,当前信息通信 技术的发展速度深刻改变着青年的生活方式,思 维方式,行为模式,动员方式,各级团组织和团属 传媒都要加快步伐,深入研究网络,手机等新媒 体,逐步建立起传统手段和新媒体融合,多层次, 广覆盖的引导动员体系,主动运用新媒体的有效 开展引导青年的工作.【l_如何通过网络,手机等新 兴媒体对青年大学生进行有效的思想引导和成长 成才服务是高校共青团工作的重要命题. 一 ,手机新媒体带来共青团工作新情境 新媒体是在新的通信,互联网技术支撑体系 下出现的媒体形态,如数字杂志,数字报纸,数字 广播,手机,移动电视,互联网,数字电视,数字电 影等.在所有新媒体形式中,又以手机这一凝聚了 无线通讯和无线互联网的综合媒体平台的发展空 间最为广阔.更为重要的是,在现实生活中人手一 部的手机作为网络时代的交互平台,几乎已经和 青年尤其是大学生群体的日常生活融为一体.目 前高校青年学生获取信息的主要渠道是互联网和 手机.随着3G(第三代移动通信技术)的发展,手 机无线网络的应用更加丰富,手机逐渐成为了集 聚通信,网络,消费为一体的新媒体互动平台.”人 们获得信息的能力和范围不断扩大,人类的传播 活动也集中表现出分众性,随身性,离散性,实时 性,交互性等特点,这正是手机媒体的核心传播特 征.”闭研究手机新媒体的特点,结合传统宣传,引 导方式,创新基层共青团的工作方式,不断走近青 年,影响青年,是时代给予我们的机遇和挑战. (一)全新传播情境下高校共青团工作的全新 格局 2005年国际期刊联盟(FIPP)年会提出了一个 观点:媒体不可知论(MediaAgnosticism).这一词 汇准确地表明了当前受众获取信息的局面以及共 青团宣传工作所面对局面的复杂性,那就是空前 的多元化和自主性.麦克卢汉在《理解媒介:人体 的延伸》中指出,”知识的创造性过程将被集体地, 共同地延伸至整个人类社会,如同我们已通过各 种媒介使感官和神经系统延伸一样.”翻新媒体和 新技术的发展已经逐渐印证了麦克卢汉的判断, 手机新媒体已经成为史无前例的,几乎和人们自 身连接为一体的媒体终端.青年大学生群体作为 最容易接收新事物的受众,正在对社会,他人和各 种事件做出自己最直观和快速的判断. 当代青年大学生作为强调个体与个性,主体 意识不断增强的一代,其思想体系正面临着多种 媒体信息来源的冲击.这些信息中渗透的各种思 2010年10月 第1O期总第185期 潮和价值观,也正在潜移默化地转变他们的思想 观念.超级女声节目中疯狂的短信投票标志着传 媒进入了高度互动和感知延伸的时代,而伴随这 种高强度的互动所产生的意识形态领域的影响也 在逐渐延伸.美国《时代周刊》等主流媒体曾经深 入报道和关注以”超女”选秀为代表的媒体传播事 件,特别是关注年轻受众被新媒体引导的参与,决 策意识,即他们所谓的民主意识,以及由此带来的 未来社会价值体系的改变.这些问题,都是新媒体 引发的值得我们高度关注和深入研究的问题.这 种现实的传播环境,促使我们更加积极地应对新 媒体的挑战,主动运用新媒体,以青年大学生熟悉 的方式,人性化地将正确的价值观传递给他们,并 使他们接受,认同,从而在全新的传播情境下实现 有效的思想引领. (二)手机新媒体改变了青年大学生信息接收 体系 利用新媒体影响青年,改变青年,关键是要立 足于全新传播情境下青年信息接收体系的转变. 这一转变是构建在以互联网和手机为主的新媒体 信息来源之上,通过思想相对更加自由,解放,历 史责任感相对淡漠的”80后”,”90后”青年完成 的.在深刻认识当前手机新媒体传播特性的同时, 更要注重分析当前青年大学生使用手机,获取信 息的思维方式和特殊的心理结