[经济学]第二章企业外部环境分析1.ppt

第二章 企业的外部环境分析 第二章 企业的外部环境分析 企业总是存在于某一特定的外部环境之中，这个环境直接或间接地影响着企业的生产经营活动。 外部环境分析的目的： 寻找和发现企业可以利用的发展机会以及对企业发展所构成的威胁，作为企业制定战略目标和战略的出发点。 外部环境的涵义、分类 外部环境：存在于企业周围、影响企业经营活动及发展的各种客观因素与力量的总体。 按照对企业作用的方式和特征不同分为两类： （1）微观外部环境（产业环境）： 直接影响企业生产经营的客观因素。其内容包括行业性质、竞争者状况、消费者、中间商及其他社会利益集团。 （2）宏观外部环境（一般环境） 间接影响企业生产经营的客观因素。主要包括政治法律环境、经济环境、技术环境、社会文化环境等。 第一节 一般环境因素分析 p28PEST分析法 一、政治法律因素 P28-30 主要指政府的政治活动、法律、法规、政策以及各种措施等形成的复杂体。 这些因素制约和影响着企业的经营行为，尤其是影响着企业的长期投资行为。 打火机企业与cr法案（2007、12） 欧盟cr（childresistance，即儿童安全）法案11日起正式实施，从即日起，中国出口欧盟市场的一次性打火机必须加装防儿童开启装置，所有的新奇打火机将被禁止进入欧盟市场。中国打火机企业面临前所未有的严峻考验。 欧盟cr法案虽然今天才正式实施，但其影响早已显现了。温州烟具行业协会副会长、日丰打火机有限公司董事长黄发静说，从去年下半年开始，温州打火机企业接到的欧盟订单就骤然下降了30%左右。 ? 温州是中国打火机最大的生产基地之一，年产打火机6亿只，主要出口欧盟市场。 cr法案的可怕之处在于：一是cr检测费用高，一款打火机的检测费多达2、3万美元；二是检测周期长，cr检测少则3个月，多则半年，对企业的生产和经营影响较大；三是cr专利多掌握在欧盟和美国的生产商中，中国企业开发新的安全锁存在专利障碍。 受cr法案影响最大的是一些抗风险能力弱的中小型打火机生产企业。温州目前300家左右的打火机企业中，能够正常运作的不到50％。以欧盟为出口市场的中小型打火机企业大多处于停产或半停产状态，部分生产商无奈之下开始转产生产其他产品。 国内打火机的单价很少超过一美元，而国外知名品牌的打火机，如zippo、登喜路等单价卖到了几百元、甚至几千元。 中国打火机产业的优势过去一直依赖于廉价的劳动力，这种优势如今已是一去不复返了。今天，中国的打火机企业如果还不重视技术创新，进行品牌建设，在全球化日趋激烈的竞争中将难以走远。不仅打火机产业如此，中国其他劳动密集型产业又何尝不是如此呢？ 二、经济因素 是指一个国家的经济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平以及未来的经济走势等。 二、经济因素 企业应重视的经济变量有： GDP的变化发展趋势 利率水平的高低 通货膨胀程度及其趋势 失业率水平 居民可支配收入水平 能源供给成本 汇率升降情况 这些因素对企业的经营发展有着重要的影响。 三、技术因素 是指一个国家和地区的技术水平、技术政策、新产品开发能力、以及技术发展的动向等。 技术因素对经济和企业的发展带来根本的、彻底的、全面性的变革 三、技术因素 技术因素对企业战略选择的影响 ——提供机遇（？） ——带来挑战 （？） 四、社会文化因素 指—个国家和地区的人口特征（数量、年龄、分布、民族构成）、文化传统、价值观、宗教信仰、社会结构、风俗习惯等。 这些因素对企业的影响表现在什么方面？ 四、社会文化因素 对企业的影响： 消费者的需求 员工的价值观和行为方式 如就业观念、消费观念等。 医药工业的PEST分析 政策与法律环境 我国正在建立医（院）、药（房）分离制度和非处方药的管理制度。 新型的社会保障体系将取代传统的公费医疗制度。 经济环境 城乡居民收入持续上升，居民的保健意识不断提高，支出比例上升。 我国的资本市场不断发育、成长，企业的融资渠道和融资方式趋向多样化。 医药工业的PEST分析 社会环境 国民教育水平逐步提高，越来越多的人愿以科学的眼光看待药品和保健品。 人口结构呈现老龄化，老年人的保健和治疗问题受到重视。 技术环境 各种新型的淬取技术可能在制药领域得到广泛的应用。 生物医学技术的发展可能出现一些新产品。 第二节 产业竞争性分析 行业是企业生存和发展的空间，是企业最直接的环境，行业的兴衰存亡对企业的影响至关重要。 企业获得超额利润的条件是：进入一个有发展潜力的行业，并在这个行业中占据一个有利的竞争地位。——波特 第三节 产业竞争性分析 企业的行业环境分析，包括产业竞争性分析、产业内部结构分析和竞争对手分析。 第三节 产业竞争性分析 产业分析的首要