现代消费心理与包装设计.doc

现代消费心理与包装设计 摘 要： 消费心理因素对产品包装设计有着重要的影响，设计师只有了解消费者的心理规律，使产品的设 计、生产、销售最大限度地与消费者的需求相匹配，才能满足各个层次的消费者，达到适销对路的市场效益，赢得市场竞争优势。应用好消费心理将成为商品生产、包装、销售的重要策略，广大包装设计者在进行商品包装设计时应着重研究消费者的相关心理活动并将其融入设计中，以提高包装设计的效果，赢得市场竞争优势。 关键词：消费心理；包装设计；影响；作用 The Influence and Function of Consumption Psychology on Packing and Design Li Jingjun （Fine Arts Department Of Chaohu Collage,Chaohu Anhui 238000) Abstract：The influence which the customer mentality exerts on the packing and design of the products indicates that only do the great majority of designers master the law of the customer mentality,matching the design,production and sale of the product with the consumer demand to a maximum extent can they satisfy consumers of distinct levels,attain marketable market efficiency,and eventually win the advantage in market competition.If customer mentality is made full use of,it will then become a significant strategy for commodity production,packing and sales.The general packing designers should focus on the related psychological activities of consumers in commodity packing and design and mix it together in the design so as to improve the effect,and win the competitive advantage in the market. Keywords：Consumption Psychology;Packing and design;Influence;Function 在现代社会中，随着人们生活水平不断提高，人们对于商品不仅仅是停留在满足消费者的需要，更希望能够在商品的外包装设计上获得美的视觉感受，同时，生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化，反映出人们对商品越来越挑剔，而对于包装设计，不仅要求其具有保护商品的功能，更是要求应突出商品的信息和价值功能，包装设计的美化商品和传达信息的功能越来越显示出重要性。那么，怎样才能让消费者在购买商品的过程中，能够称心如意地买到货架上的商品呢？笔者认为好的包装设计除了要解决设计中的基本原则之外，还要着重研究消费者的消费心理活动。 一、消费心理 消费心理是消费者在社会总体消费环境的影响下，调节、控制自身消费行为的心理现象。这里的消费行为主要是消费者在购买、使用和消耗各种物质消费品和非物质消费品过程中的活动表现。在百度百科里，搜索消费心理，可以得到消费心理的含义为：指消费者进行消费活动时所表现出的心理特征与心理活动的过程。 无论在什么条件下，人们的消费活动都不会表现为一种简单的机械性行为，而是表现为某种需要的行为冲动，而这种行为冲动总是在各种不同心理、社会因素的影响下产生、发展和变化的。归纳起来，消费心理可以分为本能性消费心理与社会性消费心理两大类。 （一）本能性消费心理 它是由人的生理因素决定的、自然状态下心理需要的反映，也是人类全部消费活动的基础。人类消费活动的基础是从自然状态开始，并逐步发展为较高层次、复杂的社会行为。人类本能性消费心理的反映强度与方式，主要取决于人的个性心理，即气质、性格及能力。如饥饿的人在他人的食物面前，可表现为抢夺、乞讨或忍耐等截然不同的行为。 （二）社会性消费心理 它是由人所处的社会环境因素决定的，以某种生理因