2013《营销策划》新授课计划.docVIP

QR-03-011-B/0 学期授课计划 讲课 实验 讲课 实验 课堂练习 导论 说课 1 ０ 1 1、本课程是营销类学生的一门基础课程，本课程为考试课。 第一章 营销策划基本原理　 3 3 2、上课周数为15周，因劳动节、端午节休假冲四课时，计56节。 营销策划方法和理论 4 4 3、授课主要以讲解基本理论、案例分析及分组讨论三种方式进行。 营销策划的创意 与策划程序 2 2 2 2 4、注意培养学生的分析问题能力及动手能力。 营销策划人 2 2 2 2 营销策划环境分析 2 2 2 第六章 市场定位策划 2 2 2 2 第七章 市场竞争策划 2 2 2 第八章 企业形象策划 4 4 第九章 顾客满意策划 4 4 第十章 产品策划 2 2 2 2 第十一章 价格策划 2 2 2 第十二章 渠道策划 2 2 第十三章 促销策划 6 2 6 2 第十四章 整合营销策划 2 2 总计 50 10 46 10 教研室主任： （签名） 教学系主任： （签名） 学期授课计划（二） 周别 授 课 章 节 的 内 容 摘 要 需用时数 教 具 课 外 作 业 备 注 1 第一章 营销策划基本原理 策划概述 2 多媒体 Ex1-2 营销策划的内容 2 多媒体 2 第二章 营销策划方法和理论 营销策划的原则与方法 2 多媒体 Ex2-1.1 营销策划常用理论 2 多媒体 Ex2-2.1 3 第三章 营销策划的创意 营销策划的创意 2 多媒体 营销策划书 2 多媒体 Ex3-2，1 4 第四章 营销策划人 营销策划人的素质与能力 2 多媒体 营销策划人的思维方法 2 多媒体 Ex4-1，5 5 第五章 营销策划环境分析 营销策划环境与SWOT分析 2 多媒体 IFE、EFE矩阵、竞争态势（CPM矩阵）分析 2 多媒体 6 第六章 市场定位策划 市场细分与目标市场选择 2 多媒体 市场定位策划 2 多媒体 Ex6-1，3 7 第七章 市场竞争策划 战略选择工具 2 多媒体 竞争战略策划 2 多媒体 Ex7-1,4 8 第八章 企业形象策划 企业形象策划 2 多媒体 品牌形象策划 2 多媒体 9 第九章 顾客满意策划 劳动节休假（停２节） 顾客满意度指标 2 多媒体 顾客服务满意策划 2 多媒体 10 第十章产品策划 产品生命周期管理策划 2 多媒体 Ex10-2，1 新产品开发与品牌策划 2 多媒体 11 第十一章 价格策划 定价策划 2 多媒体 调价策划 2 多媒体 12 第十二章 渠道策划 渠道策划的内容、步骤、策略 2 多媒体 13 第十三章 促销策划 人员推销策划 2 多媒体 公共关系策划 2 多媒体 营业推广 2 多媒体 广告策划 2 多媒体 14 第十四章 整合营销策划 整合营销的含义与特征 2 多媒体 整合营销运作策划 2 多媒体 Ex14-1，1 端午节休假（停２节） 15 总复习 2 复习题 【备注】第９周 星期三 劳动节休假（停２节）；第15周 星期三 端午节休假（停２节）。全学期实共56课时