媒介融合背景下传媒产业结构转型分析_陶喜红.pdfVIP

Media Industry 传媒产业■ 媒介融合背景下传媒产业结构转型分析 □ 陶喜红 ［中图分类号］G210 ［文献标识码］A［文章编号］1009—5322 （2010）04—0065- 3 【内容提要】媒介融合可以改变媒介产业需求结构和产业布局，有助于推动媒介产业组织合理化。同时，媒介融合对于 提高媒介产业与其它产业间的关联度，改变媒介的盈利结构也不无裨益。 【关键词】媒介融合；产业融合；媒介产业结构；结构转型 在产业演进和产业发展史中，产业融合现象是很多学 终，受众的这种多层次化的消费结构也会带动媒介产业结 者关注的话题。产业融合是指由于技术进步和放松管制，发 构向多层次方向转换。 生在产业边界和交叉处的技术融合，改变了原有产业产品 通过媒介融合，不仅使得媒介产品的科技含量得到了 特征和市场需求，导致产业的企业之间竞争合作关系发生 极大的提高，同时还有效地提升了媒介产品的附加值。由于 ① 变化，从而导致产业界限模糊化甚至重划产业界限。 由概 高科技的渗透，现代的数字传播成为信息传播的新趋势。数 念我们不难看出，产业融合是一个动态的演变过程。在中 字化、高科技媒介产品具有较高的清晰度、便携性等特点， 国，媒介作为一个产业是近些年才被提出的，随着该提法的 将更加得到受众的青睐。如在电影行业，数字电影改变了电 出现以及媒介产业的快速发展，媒介融合引起了越来越多 影从制作到发行的整个过程。胶片拷贝不再成为放映的介 的关注，并成为近年来新闻学界研究的热点问题之一。 质，磁盘存储和网络传输使得数字影院可以方便地更新片 “媒介融合”这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学 源，这样就有更多的内容可以选择在大银幕上播放。体育赛 的I ·浦尔教授提出，其本意是指各种媒介呈现出多功能一 事和演唱会等节目也可以在电影院中播放。这种播放模式 体化的趋势。媒介融合的核心思想是，“随着媒体技术的发 带来的附加值很可观，受众的收视效果也得到大幅度改善。 展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各 在目前的数字传播技术下，电影银幕的宽度可以达到30 ② 类新闻媒体将融合在一起。”从产业融合的角度来看，中国 米，清晰度可达到普通DVD 的5 倍，其视觉效果和冲击力可 媒介融合的发展还刚刚起步，处于从产业分离向产业融合 以想见。这样，受众逐渐对具有高附加值、高清晰度的数字 过渡的阶段。随着我国媒介融合进程的加快，其必将对媒介 电影更感兴趣，在大致相同的消费成本支付下，受众更愿意 产业的经济效益和社会效益带来重大变化，并对媒介产业 观看数字电影。 结构产生深远的影响。有鉴于此，本文将借鉴产业经济学中 有学者提出，从长远看，媒介的融合，也不止于内容的 关于产业结构和产业融合的相关理论，对媒介融合背景下 融合，更应该是从媒介形态、结构、技术、功能、流程乃至传 65 的需求结构、产业关联、产业布局和产业盈利结构转型展开 播方式的融合。这一点已经在传媒发展中得到一定程度的 ④ 讨论。 印证。 如今，媒介融合催生了一系列技术先进的、多功能的 媒介，这些媒介的产生，逐渐改变了受众的消费习惯和消费 一、媒介融合与需求结构转型 方式，最终也改变了他们的消费结构。在美国，世界上最大 的卫星电视公司DIRECTV，在美国51 个主要市场拥有 按照消费经济学的观点，随着技术的提高和人均收入 1 1 00 万的固定用户，并向美国电视观众提供225 个频道， 的增长，需求的