[高等教育]北理珠英语广告译写.docVIP

第八章 广告口号与广告文案的英译 概述 广告(advertising)按其中文字面意思理解，即是“广而告之”的意思。广义上说，广告是向大众传播信息的一种手段；狭义上说，广告是一种付费的宣传手段。中国大百科全书出版社出版的《简明不列颠百科全书》对广告所下的定义是：“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬整个世界的广告费用在近年已相当浩大，每年达数千亿美元。按国民人均计，美国在1900年的人均广告费为5．91美元，而在1976年为155．34美元，到1981年则达300美元1989年美国广告费已高达1100多亿美元。 随着加入WTO和经济全球化时代的到来，我国与世界各国的经济频繁，国企业之间的竞争也越来越激烈广告作为企业促进出口销售、开拓海外市场的主要手段之一，在这一进程中发挥着举足轻重的作用。’s make things better——让我们做得更好（飞利浦电子） Just do it——跟着感觉走（耐克运动鞋） Ask for more——渴望无极限（百事可乐） The relentless pursuit