宝丰喜宴产品上市方案（最终版）.pptVIP

本 案 结 构 第一部分：市场背景分析 喜宴市场的基本状况 喜宴市场消费特征分析 第二部分：喜宴产品运作模式分析 第三部分：宝丰产品自身分析 第四部分：喜宴产品上市方案 市场背景分析—喜宴市场的基本状况 根据我国民政部门的最新统计，我国每年有近100万对恋人喜结良缘，全国各地每年因婚宴产生的消费总额达2500亿元。 河南省作为一个人口大省，喜宴市场的白酒消费量巨大 据消费者调研，河南喜宴市场上没有主流的领导品牌，市场机会明显 对宝丰而言，抓住目前市场上的机会，在合适的价格区间推出适当的喜宴产品，建立品牌优势和香型优势，成为河南喜宴市场的主导品牌是刻不容缓的任务 市场背景分析—一般消费特征分析 产品特征：追求品牌，消费者购买面子的要求较高 价格特征：略高于当地的主流价位 促销特征：多样化，形式还比较单一，主要为买赠形式 包装特征：喜庆、上档次。喜庆用酒一般以红、金、黄为宜，用喜庆的色彩契合结婚的喜庆气氛 渠道特征：主要是传统流通渠道，如，商超和名烟名酒店 本 案 结 构 第一部分：市场背景分析 喜宴市场的基本状况 喜宴市场消费特征分析 第二部分：喜宴产品运作模式分析 第三部分：宝丰产品自身分析 第四部分：喜宴产品上市方案 喜宴产品运作模式分析 我们将近几年操作比较成功的喜宴产品进行分析和归类,主要有三种类型：促销型、文化传播型、兼顾型