电子商务基础与网络营销(2学时).doc

实验四 电子商务基础与网络营销（2学时） 一、实验目的 1.熟悉、掌握所学相关电子商务的理论知识； 2.了解电子商务网站的基础知识及客户基本操作； 3.熟悉网络零售的基础知识及典型网站； 4.了解网络营销理论及应用； 二、实验内容： 1.运用互联网了解网络基本知识及电子商务基本知识； 2.查看电子商务网站并且区分B2B、B2C模式； 3.查看网络营销中的营销模式； 三、实验步骤 1.运用互联网上大型门户网站商城：通过在浏览器地址栏输入网址可以登录到想要浏览的网站。2.运用互联网上电子商务网站（5个以上）： 3.通过查看电子商务网站区分B2B、B2C模式： 4.查看常用的网络营销模式：网络广告主要形式：1）按钮广告，一般位于网页首页右侧，尺寸偏小 2）大屏幕广告，也称画中画，位于网站终端内容页面的醒目位置，增强广告关注度和点击率 34）通栏广告，横跨页面中央，是长条形标识广告， 5）弹出窗口广告，在等待网页下载的空档期间出现，以另开一个浏览视窗的形式的网络广告， 6）对联广告，位于页面两边，左右对称，像中国传统的春联 7）视频广告，直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，并在指定页面实现在线播放， 8）但却最有效果的网络广告形式 9）电子邮件广告，指通过电子邮件的方式，将企业产品、活动信息等各种推广信息向目标用户群发布，搜索引擎营销它是一整套的技术和策略系统，用于引导更多的访问者通过搜索引擎寻找商业网站，包括付费链接/竞价排名、内容定向广告、付费收录和自然排名搜索引擎优化这四种实现方式。 病毒式营销，是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等， 病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销（病毒性营销）成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。传播途径主要有即时通讯工具（QQ、MSN等）、社区论坛、个人博客、短信、电子邮件、视频网站。 病毒式营销有以下优点： 1，有吸引力的病原体； 2，几何倍数的传播速度； 3，高效率的接收； 4，更新速度快。