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客厅家具市场前景
2012年
德邦博派家具有限公司
营销战略规划书
（新产品）
目录：
一、前言。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2
二、战略规划市场基础。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2-3
三、战略规划现实基础。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3
四、战略规划原则。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3-4
五、营销战略规划策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4-5
（一）、品牌销售策略规划。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4
（二）、产品策略规划。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4
（三）、价格策略规划。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4
（四）、渠道策略规划。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4-5
六、新产品推广规划。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。5
七、结束语。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。5
一、前言
客厅家具一直是家具的主角，随着市场格局的变化，产品品类细分更加深入，整体衣柜、儿童家具跳出家具圈成为重要门类，客厅家具这个行业来说对于整个家具大行业说全面发展才是家具生存的根本上图是客厅家具几大类产品的比例图，客厅家具主要包括：沙发、茶几、视听柜、地柜、博古架、其他客厅家具。沙发是客厅家具的顶梁柱，占有着极高的比重，在图中我们也能看得出来，沙发占了58%的份额，但其他几大类产品的份额也在逐年的增加。家具行业、家具企业目前要做大做强，首先是渠道的精耕细作，渠道也好，模式也好，都要进行不断地更新和变换。中国的家具行业现在正处于营销战的阶段，主要是围绕品牌和渠道进行。当营销战进入一定阶段以后，未来的竞争一定是资源战的竞争，所以企业要掌握好市场动态，做好备战工作，这样才能知己知彼，百战百胜。
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