佳品网奢侈皮展销会元一版.docVIP

一生的拥有与珍藏 2012中国安徽奢侈品私享会策划方案 一次奢侈品牌的饕餮盛宴 一次高端人群的顶峰聚会 一次人生目标的重塑校正 一次跨界营销的华美实践 2012， 最不可错过的史前盛会 我在现场 铭刻2012最深刻的人生印记 【活动概况】 主办：新安传媒●新安晚报 佳品网 元一●菩提墅 保时捷汽车 光大银行 中国银联 时间：2012年5月25日---27日 地点：元一菩提墅会议中心、样版房 【活动缘起】 作为一个具有发展潜质的二线城市，合肥人对奢侈品的购买力比之以前大大提高。尤其是对打折的奢侈品和新款名品更是趋之若鹜。 元一菩提墅作为合肥的高端房产品牌，其引领高端生活品质、为市民打造贵族生活领地的形象和奢侈品奢华气质不谋而合，在元一菩提墅开展奢侈品展销会，利用众多一线奢侈品牌吸引有较强购买力人群的眼球，在进一步提升元一菩提墅品牌形象的同时，也有利于带动别墅区销售。 考虑到活动举办地的相对偏远，为了尽最大努力吸引目标消费群体参与，本次活动联合保时捷汽车、光大银行、中国银联携手推广，实现跨界高端资源的有效共享。 【活动目的】 打造安徽有史以来最高端、最具影响、最大规模的奢侈品盛会； 为联合举办方实现客户资源的深度开发与销售目标的有效实现； 全面提升举办方的社会影响力与品牌美誉度。 【各方资源】 新安传媒●新安晚报：第一，作为中国十大晚报、安徽第一报，安徽全媒体的领军者，将充分利用全媒体的强大平台，整合网络、晚报、户外、DM杂志、航空报，为本次活动提供充足的宣传保障和氛围营造。第二，利用自身的大客户资源，通过专函邀请的形式，组织一批高端人群参与活动。 佳品网：作为中国奢侈品消费第一网站，为本次活动提供品牌货源、质量保证、售后服务以及最具专业的现场营销服务，确保活动成功举办。货品清单拟于5月10日提供，备货充足，一线品牌与二、三线品牌合现搭配，新款货品确保占有一定比例，打折优惠幅度具有冲击力。 元一●菩提墅：第一，组织自身的客户（包括潜在客户）参与活动；第二，精心安排，确保现场活动的有序、安全、赏心悦目，充分展示元一高尔夫别墅区的生态环境和相关配套；第三，通过有效的广告宣传和其他传播形式，提高本次活动的高端参与人数。 保时捷汽车：组织新款汽车在私享会现场精彩展示，配合安排高端人群的试乘试驾，通过自身的有效形式，邀请保时捷车主和准车主光临现场。 光大银行：在合肥地区的存款100万元以上的高端商户和白金卡持用人共约8万人，通过短信、电话、邀请函等多种形式，定向邀约这部分高端人群到场参与，现场提供相关金融服务。 中国银联：通过自身渠道，向62开头的所有安徽地区银联高端消费帐户进行宣传，提高本次奢侈品私享会的影响力和知名度；现场提供POS机等划卡消费服务。 【宣传要求】 新安传媒网开辟专题页面，全面报道本次活动，其中主要货品均在网上进行前期展示。 《新安晚报》至少4次半版的新闻报道，4次半版的活动宣传，5次整版的相关广告。 《新安DM》杂志5月号的专版预告，6月号的专题报道。 《东方航空报·安徽之窗》至少4次整版的前后宣传。 1万份精美邀请函的定向发送。 20万条定向短信的有效告知。 徽州大道BRT灯箱广告和高新区公交站牌广告的预告。 相关合作媒体，如合肥房产网、安徽家园网、安徽汽车网、新安车网、安徽导视频道、安徽公共频道车视界、合肥电视台车天下、安徽商报、市场星报等的前期宣传。 元一、光大、佳品网、银联等自身区域网站的全面报道。 光大银行合肥13个分支机构、保时捷专卖店、元一菩提墅销售中心、新安大楼的现场店面展示宣传。 【宣传计划】 （暂略） 【元一费用】 30万元。 元一作为主承办方，本次总宣传费用为30万元（可用已交新安晚报的房产冲抵），具体广告回报如下： 所有“宣传要求”中所提及宣传中，均出现元一的标识或LOGO，部分宣传附有菩提墅的详细介绍； 新安主导的至少4次醒目位置半版宣传中，出现元一菩提墅的广告语或样版房。 为元一菩提墅在《新安晚报》A3版或A16，刊发3次整版广告，具体时间为：5月16日、5月22日和24日。广告中提及奢侈品私享会的时间和地点。 为元一菩提墅在《东方航空报·安徽之窗》上刊发4次整版广告。 为元一菩提墅在《新安DM》杂志上刊发不少于6个版面的专题介绍。 在新安传媒网的宣传专题中，为元一菩提墅提供专门介绍和网址链接。 新安传媒有限公司 新安晚报社 2012年4月30日 新安传媒有限公司 新安晚报社策划方案 第 4 页 共 5 页