品牌营销策略与具体实施步骤草案+.doc

广州精深装饰工程有限公司 品牌营销策略与具体实施步骤草案 ﹡品牌的推广 一个品牌的建立，再到形成影响，进而促进销售，这是一个系统工作，需要对品牌个性对外界做长期的投资。企业向外界推出的应该是前后一致的品牌形象，而且这个形象还在不断地成长丰满。 曾有很多国内外知名企业，如万科，大家认同王石的同时，对他的企业也增加了很多的信任。如索尼，它的形象在很多媒体上都有出现，大家对它统一的感觉就是：时尚娱乐的引领者，因为他们在做形象推广时，总是往这个感觉上靠，而不是一天一个样子，但它们的宣传方式又都是各式各样的。它们的活动虽然每年都有不同的主题，但总的目标是一致的，朝着一个感觉创造主题与形式。当日积月累后，品牌的感觉与认知度自然就形成了。我们接触的很多业界知名企业都是这样走过来的。 广告与软文的报导是一个品牌的建立必须要经历的一个过程，它通过杂志广泛的发行，可以有效的传播企业的品牌与文化及具体的作品。但广告与软文的推广也是有一定的局限性的，在一些重要的时刻，企业还需要利用活动，来与直接用户取得面对面的交流机会，可以直接听到用户对企业品牌形象，作品等各个环节的建议与看法。 搜索资料所知，广州精深装饰工程有限公司致力服务于市场的高端客户，从事别墅、酒店、商业空间设计及施工的专业化公司，在行业内树立了良好的形象，得到了广大客户的充分认可。使他成为读者面前最鲜活的形象、最深刻的灵魂） ■ 在适当的位置将不定期的给予推荐和报导； ■ 首屏横幅广告位可以帮助贵公司做一些推广（在时间上可灵活把握）； ■ 给予贵公司网站友情连接等。 3、电子杂志： 电子杂志依托于互联网，以声音，视频，动画，图像，交互式一体化的方式，演义企业风采。电子杂志与企业网站，普通动画制作相比，具有以下几个优势： ① 具有视频，动画，声音，图像，文字一体化的展示风格，有强烈的视觉冲击力和效果展现力。而网站更多的是互联网的平面展示，FLSH动画的展现相对也比较单一。 ② 页面整洁利落，主题突出，方便携带，可以用于展览与会议等多种场所。 ③ 具有直观的互动性。 ④ 成本低廉，并可自由添加或删减内容。 而以上这些，都是电子杂志不同于网站与单纯动画制作的不同之处。通过以“电子杂志”形式来体现企业文化与作品更具有直观性和视觉冲击力。 4、作品集的设计与制作： 《现代装饰》杂志社经过二十年的采编与平面设计经验的积累，帮助到装饰公司制作出更好设计作品图册。 5、企业内刊： 定期出版的企业内刊是展示企业风采与文化的平台，可以让业界与大众更全面了解企业的一条好的途径。 6、作品图片展： 在一些特殊的时期，对精深装饰工程有限公司作品与社会成就进行展示与推介也是企业扩大知名度的一种方式。 7、通过高端的专业性设计论坛来展现精深装饰设计的风采与实力： 通过参与一些高端的设计论坛，让专业领域更多的人士看到精深装饰工程有限公司设计师的风采与个性的展示，也是体现企业形象的一种途径。 ﹡整合推广预算 合作内容 《现代装饰》杂志报导与广告综合推广 “中国装饰排行榜”的综合报导与广告推广 电子杂志的制作与推广 企业内刊的采编，设计与制作（4期，60元/页左右） 作品集的采编，设计与制作（一本，130元/页左右） 综合费用 元（人民币） 合作时间 一年 广州精深装饰工程有限公司 企业画册策划方案 画册内容的创意： 通过作品，通过色彩，通过文字，通过版式，让读者体验到一种文化的内涵，一种价值观的体现。 内容架构： 序 言 主要阐述此画册的目的与意义所在，谈一谈对生活，对艺术，对设计的理解与看法。 企业动态 企业的成长历程、大事记、获奖经历、论坛交流、学术考察等。 作品展示 通过空间、视觉、品味等角度对精采作品、案例进行展现与分析。 观点碰撞 针对装饰工程中的某个问题进行讨论。 企业文化 企业周年庆典、年会、内训等体现企业文化的照片。 企业团队 企业理念和团队价值观。 合作客户 例举合作过、正合作的客户LOGO及项目介绍。 行业资讯 可介绍一些装饰材料、或家具品牌等。 风格定位： 风格是一种感觉，一种体验。透过风格，让读者看到企业不同于他人的个性魅力。 整体色彩定位：根据作品的整体色彩来设计画册的色彩，以达到作品与背景与主题的和谐。 图片排版设计：尽量让图片有一种灵动和轻松，避免沉闷，尽量表现出一种通透的感觉（不过这需要图片拍摄的角度与质量同时到位）。 情趣的体现：在排版上做到整体与局部的有效组合。 根据作品特色，截取某个