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电视节目策划案 电视节目策划案引言电视是目前世界上无可争议的第一媒体，是传播史上的一次重大变革。电视与生俱来的优势使得它成为信息传播最重要也是最有效的手段。为了进一步扩大宣传，利用电视的优势树立企业品牌，推广企业形象，我们决定打造《》这一电视栏目。一、情况环境分析1.市场分析：《中国电视市场报告》显示，目前，电视依然是第一媒体，在和报纸、广播、网络等其他媒体的对比中，电视依然占优绝对的优势。虽然网络的兴起和普及曾经让引起了“电视命运”的讨论，但是就好像电视没有取代报纸一样，网络也无法取代电视。电视节目的立体化、多元化远远胜过其它媒体，虽然网络的互动性高于电视，但其数据传输速度和清晰度依然无法和电视相比。所以，目前，电视依然是最有效的传播方式。目前，电视节目竞争激烈，各电视台为避免节目撞车失去新意，不断的推陈出新。但据了解，电视台中，还没有专门介绍的节目，多数都是穿插在其他类型节目上播出。以次作为切入点，对谋取收视市场是非常有利的。2.受众分析：《》作为一个专业介绍的节目，其目标受众是，范围十分广阔。以为例，某些中生甚至部分生，都已经，高中、大中专学生的就更；社会人士，达到94％以上；以尤其是为基础的消费群也十分庞大，例如人群人士都是节目的目标受众。二、节目设定1． 节目定位：随着电视的发展，和行业的不断细分，电视节目专业化已经成为必然趋势。电视频道的专业化是在现有电视频道资源的条件下，以整个频道为单位进行内容定位划分，使节目内容能较为集中地反映某些特定领域的需求。其特性是频道节目内容的定位专一与目标观众的分众化。专业频道必须从根本上“专”起来，要让观众在他感兴趣的频道里找到大量有收视价值的内容。在这样的背景下，《》的节目定位于：以为普通大众服务的宗旨，为消费者时尚的，包括品牌介绍、，将时尚和结合起来，让消费者随时接收到最新的时尚资讯。2． 节目风格：《》是一个拥有信息量的生活类节目，应该以时尚为铺垫，以轻松明快的风格亲和受众，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众，生活气息浓郁，能够成为时尚的代言人。3． 节目构成：节目预计为每周一期，每期10分钟，介绍一种品牌或者。4． 主持人：主持人一名，最好是女性。通过随机采访、详尽介绍等形式，推介。清新、自然、流畅是主持人的风格定位，“走动式”、“调侃式”、“多地点活动式”主持运用到节目中。主持节目的时候可以一个或两个人，以聊天侃谈的主持方式为栏目营造一种亲切、随和、贴近百姓生活的氛围。同时，要鼓励主持人参与节目创作，由以传播者为中心，变为以受众为中心，由“我说你听，我播你看”变成注重满足受众需求的方式上来。支持人应完全控制节目节奏，使整个节目生动起来。5． 内容安排：（暂略）6． 人员配置：节目需要主持人一名，若特殊情况可增加特约主持人；节目编导2名；摄像一名。7． 节目目标：节目将为普通大众提供最新的时尚信息，打造一个全新的时尚类栏目。8． 节目包装：包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。栏目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于栏目的整体包装。