广播电视概论(三).pptVIP

第三章 广播的改革与发展 广播的改革与发展是基于两个重要的时代背景：一、在电视兴起之后（也包括其他新媒体的出现之后），广播所面临的冲击和挑战；二、主要指中国，在社会主义市场经济不断深化的潮流中，在传媒产业化逐渐形成和发展的趋势中，广播该如何寻求未来发展的道路。 国家广电总局曾把2003年确定为“广播发展年”，这表明了国家对广播事业的重视，更为广播的发展提供了有力支持和强大动力。 新世纪中国广播事业发展战略 优化配置广播资源(要把社会效益放在突出位置，坚持舆论导向，坚持社会效益和经济效益的高度统一。） 深化广播的体制改革（体制包括了节目体制、管理体制、人事体制等方面） 广播事业实现集约化经营（广播产业化发展的要求使得广播电台在实践中要做到效益的提升，对节目实行集约化经营。） 新时代世界广播业的发展情况 世界广播的发展表明，广播仍然显示出很强的生命力。无线广播仍然是电子媒体中一支举足轻重的力量。 另外，无线广播对于新技术具有很强的适应性。广播对新技术的适应性其实也就是表明了广播与新技术相结合的巨大可能性。 综合来看，世界广播业进入了更高层次的新发展阶段，呈现出这样一些发展态势： 一、由本土化传播走向全球化和社区化传播。 二、由传统的单向模拟传播走向数字化和多媒体化的新交互式传播模式。 三、由大众化、综合性“广播”走向小众化、专业化的“窄播”。 四、调频广播的复兴。（调频广播大致经历了三次发展阶段） 世界广播发展趋势介绍 多元化趋势 网络化趋势 类型化趋势 数字化趋势 商业化趋势 规模化趋势 全球化趋势 世界广播业发展的一些共同做法 一、结合本国实际，采取切实措施，从多方面给予支持。 二、以先进信息技术作为生存发展的基本动力。 三、扬长避短，捕捉已有市场的空白点和薄弱点，并开发占领新市场。 四、集团化管理，多样化经营。 五、加强节目的专业化、个性化和受众的参与性。 广播的功能与优势表现在如下一些方面 一、是一种伴随强、动态收听的媒介。 二、贴近受众的情感化媒介。 三、属于一种低投入高回报的媒介。（近年来，广播广告的增长率一直呈现上升趋势。） 中国当代广播发展策略 中国当代广播发展的困境 分层发展策略 城市发展层面 农村发展层面 广播传播的体系建设 中国当代社会广播的定位 频率专业化的推进 节目精品化 中国广播改革发展过程中呈现出的特点 媒体功能正由信息告知向民意代言方向发展。（广播节目中“民意代言”的变化从某一方面体现了人文意识的强化。） 媒体报道正由传达概念向全息报道方向转化。（所谓全息报道，是指伴随事件发生发展的整个过程，通过过程来展示最后结果的报道方式。） 媒体供给正由单边辐射向多边散射方向过渡。（主要就是指尽可能地从多视点向听众提供多方面信息。） 媒体创新正由节目突破向品牌建设方向前进。（这主要是指广播的频率专业化建设以及节目栏目化的发展。） 附： 广播的声音传播属性 广播话语分析 族群（Group）传播趋势 广播的声音传播属性 不断追逐流逝意象的大众媒介文本 唤起综合感觉的大众媒介文本 适配受众多层次注意力的大众媒介文本 弹性、通融性大众媒介文本 广播话语分析 广播话语的言说方式 广播话语的功能类别 指称功能 情感功能 意动功能 美学功能 广播话语与性别 广播话语与禁忌 族群（Group）传播趋势 族群（Group）传播理念 虚拟空间中“族群（Group） ”传播形态 当代广播“族群（Group）”传播理念应用 社区电台 类型电台 综合电台 * * *