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消费者购物趋势.pdf
2004年中国消费者
购物趋势调查
致ECR 大会
宋颖副总监
AC尼尔森市场研究有限公司
2005年4月19日
Copyright © 2005 ACNielsen 消费者购物 趋势
a VNU business 中 国报告
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目录
•摘要
•主要内容
- 消费者背景
- 零售渠道状况
- 主要品类购买情况
- 渠道简介
大卖场/超市
便利店
- 零售商自有品牌认知和使用
- 消费者生活方式变迁
• 总结和建议
• 附录
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摘 要
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摘要
• 女性仍然是主体消费者群体,她们是:
-35到49岁之间
-白领,受过良好教育
-中等家庭收入
•可支配性收入的上升带来消费性支出的持续上涨,其涨幅度基本和
GDP持平。
•更多的消费者选择到大卖场、便利店而不是去超市购物,零售市场
正逐渐走向两极分化。
• 消费者变得更加复杂,价格已不是决定购物行为最重要的因素。
•零售商成功与否取决于能否满足购物者实现理想生活方式的需求,
并预见其未来消费需求的增长点。
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作用
•更准确地预测市场发展和消费者需求变化的趋势
了解各种零售渠道的优势和劣势
新产品发展策略
确保产品能满足消费者需求,并在合适的门店投放
•更有效地和零售商沟通
专注零售商的经营状况,零售商的购物者和零售商的门店
了解零售商有利于更好地把产品销售目标和零售商的利益
相挂钩
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