大学生对广告媒体偏好ppt.pptVIP

谷常鼎 郁利强 侯光寅 张励峰 沈雯雯 汤小燕 正是如此，人们面对这些铺天盖地的广告有时怎样看待的呢？ 而对于大学生这个特殊的消费群体来说，广告不只是各大企业吸引消费者的手段，更是一种企业显示自身文化的艺术作品。 大学生对各媒体的关注程度 大学生对各媒体所持的可信程度 * * 市场调研 第六小组： College student on advertising media preference surveys ? 在我们的日常生活中，广告可谓无处不在——在广播、电视、报纸、杂志、网络、手机、户外广告牌和商场里都有它的身影。 法国广告评论家罗贝尔·格兰曾说过这样一句话：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。” 前言、 被调查50名大学生中，在校期间对四大媒体关注程度如下图，可以看出，手机和网络关注度最高，分别有39人44人为每天关注，报纸的每天关注度仅4个人。 大学生对报刊类广告喜爱程度 很大一部分读者对报纸上刊登大面积的广告而占去阅读文章存在反感。因此建议广大商家别自谓投机取巧，应从读者的角度即多方面角度考虑问题，也许会带来较好的效果。 对报刊来说可能会影响发行量 大学生对五大媒体的信任程度 近些年电视购物广告虚假夸大太多，许多人会对电视广告尤其是购物广告的印象大打折扣，所以，只有3%的人对电视广告表信任。因为在大学生看来，电视广告越来越没创新，其质量也逐渐掉价。 大学生对中途广告播放时间的喜好 由此可见，很多大学生在观看节目时不希望有插播广告，即使插播广告，时间也不应太长。过长的广告不仅会引起观众对该产品甚至电视台的反感，正如一般会出现的：广告时间即使换台时间。这样在一定程度上影响了电视台的收视率。播放的广告也没有达到所需要的效果。 所以建议在各大电视台争抢收视率的今天，“短小精悍“的广告才是务实之需。 我们发现大学生对广告反感的产生，不是因为广告所播出的产品，因为对产品，大家的偏好的很均匀，没有特别喜爱或特别讨厌的产品广告。 大学生月金额消费分布 很明显，月生活消费在500-1000的占绝大部分，虽然金额不高，但市场很大。所以学生在选择购物的方式可能网上居多，并且大二电脑普遍，网络平台优先。 有关广告可偏向在网络。在报纸、杂志、海报等平面媒体中可偏向广告网上购物产品。 大学生普遍认为广告最需要的是创意，正是一个好的广告创意才能在受众心中留下深刻的印象。除此之外，广告拍摄和制作手法也是很重要的，单一且粗糙的制作不仅不能给消费者留下印象，反而使消费者产生厌恶情绪。所以，一个好的广告必须有一个好的广告创意和好的视觉效果，再突出其主题和产品特点，就更能锦上添花了。 *