贝因美奶粉年度网络传播策划方案教材教学课件.pptVIP

贝因美奶粉年度网络传播策划方案 ;目录;目前奶粉市场的论坛声音;奶粉市场的主要品牌（部分）;;贬;贝因美奶粉在论坛中的现状;贝因美奶粉的论坛反馈状况;用户的网络行为分析;用户的网络行为分析;影响论坛用户的关键点;冠军宝贝奶粉 优质的奶源； 独家配方； 优秀的工艺；;“冠军宝贝奶粉”传播部分;针对品牌的传播策略 对冠军宝贝奶粉的全面认知和信赖;话题切入： 目前 大多数人选择奶粉 看品牌，看成分，看价格 很少有人关注奶源 提高受众购买奶粉时对奶源的判断 将成为奶粉购买时的决定因素之一 提高受众对“冠军宝贝奶粉”奶源的认知，是我们的第一步！;BBS文章标题;优势说明：;传播层面;优势炒作： 竞品PK;话题建议; 权威论坛或网站合作; 由产品功能入手，结合相应节日的特点，设计产品特点相关的传播主题，巧妙利用消费者的节日心理产品内容的传递；;第三届“冠军宝贝总动员” 传播及线上活动;针对事件的传播思考;论坛特点;集中传播让宝宝的图片以及故事, 充分吸引大众的目光和关注,为“冠军宝贝总动员”活动的正式展开造势；;发布周期;“宝宝秀”图片征集分享活动：通过线上宝宝评选，对“冠军宝贝总动员”活动形成线上线下的相互呼应;论坛BBS传播;目录;论坛口碑管理架构;论坛口碑管理执行步骤;论坛口碑管理重点阐述;论坛监测办法;谢谢