促销理论与实务第八章_广告媒介教材教学课件.pptVIP

第八章 广告媒介 第一节 广告媒介概述 一、广告媒介类型： 1、大众传播广告媒介：包括报纸、杂志、电视、广播和网络； 2、户外广告媒介：暴露在开放的户外空间的广告媒介，如霓虹灯、户外灯箱等； 3、直邮广告（DM）媒介：用作直效营销的广告媒介，如直接邮寄信函，夹报、传单等； 4、交通广告媒介：利用交通工具和交通场所开发的广告媒介，如车站灯箱、车票、公共汽车车体； 5、赠品广告媒介：包含广告信息的赠品，如啤酒杯、烟灰缸、挂历等； 6、黄页广告媒介：各种服务指南性工具书； 7、通讯广告媒介：各种通讯工具，如手机、电话等； 二、报纸媒介 1、比电视广告和广播广告更易于保存。 2、比电视广告和广告广告的有效时间更长，但比杂志时间短 3、针对性强，多数报纸有一定的读者层面，便于广告主根据目标市场的需要进行选择。 4、一些历史悠久的报纸在公众中享有较好的声誉。 5、噪音多，广告一般都在版面的次要位置， 6、阅读不受时间、地点和设备的限制。 7、报纸是一种读者主动选择的媒介。 8、比杂志传播迅速，制作比较简便，但印刷质量差，感染力差。 三、杂志媒介 在所有大众媒介中，杂志的传播速度最慢，多以月为周期。 在所有大众媒介中，杂志的保存时间最长，广告的传阅率也最高。 比报纸的专业性相对更强，读者群的分界更清晰，更便于广告主选择。 阅读不受时间和场地的限制 属于间歇性媒介 比报纸印刷精美，感染力强，制作复杂。 四、广播媒介 传播迅速。 听众广泛且不受文化程度的限制。 便宜，所以拥有比其他媒介更广泛的受众，特别是老年受众。 广播媒介没有文字只有声音，不受受众文化程度的限制。 制作简单。广播广告只有声音没有文字，制作不需要印刷广告的 制版、印刷等工作，也不像电视广告一样需要排演、录像等，只要录制好广告在节目中播出就可以，制作比较简单。 价格低廉。广播媒介的购买价格是所有大众媒介中最低的。 转瞬即逝。广播的声音转瞬即逝，比较容易出现误听。 只有声音，没有形象，很难让受众集中精神认真收听。 保存性差。 五、电视媒介 受众数量众多，电视媒介是所有媒介中覆盖面最广、受众数量最大的媒介。 电视媒介是视听觉媒介，兼有广播、报纸杂志的优势，以其强大的感 染力刺激这受众的视听觉感官，不仅能够完美地展示广告产品的形象，还能设置出广告产品的美好生活氛围，是现代广告媒介中感染力最强，也最受广告主欢迎。 电视媒介有一闪而过，不留痕迹的弱点，不可能详细介绍产品的功效、作用等。 价格昂贵。电视媒介是所有媒介中价格最高的媒介。 六、网络媒介 受众数量众多。 信息量庞大。 不受空间时间的限制。 互动性强。 自己控制想看到的，并且作出即时反映。 它可以视听觉信息兼用，甚至现在都可以出现媲美电视广告的网络广告，表现形式丰富，选择的空间大。 垃圾信息过多，网络信息的安全性也较其他媒介差，受到信息接收设备的限制。 二、媒介组合 媒介组合能更多地覆盖受众。 媒介组合能更有利地使受众接收信息。 媒介组合通过全方位地去接触广告受众，在受众的心理上能形成更大的冲击，产生更大的影响。 三、媒介排期 第一种，持续式。在广告活动的周期内平均安排广告发布，这种持续不断的广告发布方式适合那些没有明显需求波动的产品。 第二种：起伏式。在广告活动的整个周期内有广告期和无广告期交替出现，这种中间有间断的广告发布方式比较适合需求波动较大的产品。 第三种，脉冲式。持续式和脉冲式的组合，在广告轰动的周期内始终保持一定水平的信息暴露，同时在销售高峰期加大广告投放量。 Thanks!