[经济学]10品牌营销.pptVIP

* 《市场营销》-CH10-品牌营销 * 多重品牌决策 同一产品使用两个或两个以上品牌。 宝洁公司首创。“二战”以前，该公司推出洗涤用品，颇为畅销；1950年，又推出另一品牌的洗涤用品。虽然抢走前者部分市场，但是两者销售总额大于一个品牌时的收入。 多重品牌有以下好处： 只要中间商接受，就可占有更大陈列空间。 真正忠诚于某一品牌、任何情况下也不改变的顾客毕竟很少。提供多重品牌，客观上有更多的机会进入顾客的“购买单”，扩大销售。 多重品牌有利于内部展开竞争，提高效率。 利于向不同市场渗透。 * 《市场营销》-CH10-品牌营销 * 4品牌扩展决策 纵向延伸 表示产品不断改进，如××牌—87型，××牌—88型等；或者表示产品具有不同功能、质量水平规格、甚至包装和造型，如××牌—Ⅰ型、××牌—Ⅱ型等等。 横向延伸 即将成功的品牌延伸使用于新开发的产品上。 * 《市场营销》-CH10-品牌营销 * 一、包装的含义、种类和作用 二、包装设计原则 三、包装策略 第三节 包装策略 * 《市场营销》-CH10-品牌营销 * 包装 包装 　为了保护产品的价值和形态，采用适当的材料制成与物品向配的包装物 作用 保护商品 促进销售 增加赢利 层次 内包装：产品的直接容器或包扎物 中层包装：是保护内包装的包装物 外包装：是为了便于储运、识别某些产品的包装 * 《市场营销》-CH