国际营销学（第三版）第二章_国际营销的经营环境分析教材教学课件.pptVIP

三、政治风险 （一）没收、征用和国有化 （二）本国化 本国化（Domestication）是指东道国政府通过各种手段迫使外国企业在某些方面放松控制，把权力转移到本国国民手中的过程。 （三）外汇管制 外汇管制（Foreign Exchange Control）是指一国政府通过法律、法令、条例等形式授权有关金融机构，对境内外汇资金的收付、买卖、借贷和转移，以及本国货币对外汇率所实行的干预和控制措施。 四、东道国政治环境 根据外汇管制的内容和程度，目前我们可将世界上的国家和地区分为三种类型： 一是实行严格外汇管制的国家和地区 二是实行部分外汇管制的国家和地区 三是放松外汇管制的国家和地区 五、政治风险 （一）进口限制 （二）税收管制 （三）价格管制 （四）劳动力使用限制和劳工权益问题 政治风险评估 企业进行政治风险评估的方法很多，常用的几种方法包括： 实地考察法 专家咨询法 德尔菲法 数量分析方法 第五节 东道国的法律环境 一、东道国法律与企业营销 法律制度 尽管世界各国法律制度各不相同。但大多数国家和地区的现行法律制度，大致可分为两个体系：普通法系（Common law）和成文法系（Code law）。普通法系又称习惯法、英美法、不成文法，是指以英美两国为代表并包括受其法律传统影响的一些国家和地区的法律体系。英国、美国、澳大利亚、印度、埃及以及英国殖民地系统的国家和地区均采用普通法系。成文法系又称大陆法系，是指欧洲大陆各国及受其影响的其它一些国家和地区的法律体系。该法系以法国、德国、西班牙等为代表，也包括受这些国家影响的一些拉美、非洲和亚洲国家。总的说来，世界上采用成文法系的国家比采用普通法系的国家多。 二、东道国法规对营销决策的影响 对产品决策的影响 对定价决策的影响 对分销渠道决策的影响 对促销决策的影响 第二章 国际营销的经营环境分析 本章主要内容 本章主要介绍了企业进行国际营销活动所面临的经济环境和技术环境。其中，经济环境包括一国的经济发展阶段、收入情况、人口情况、物价水平等；技术环境包括技术与经济的关系、技术与企业发展的关系、国家的基础设施等。本章还介绍了国家和产业国际竞争力问题。国际企业要关注东道国的基本政治情况、东道国政府政策、东道国政治风险及其评估、东道国法规和国际经济法对企业营销的影响等。最后，本章主要介绍了文化的概念、特征及文化差异，并讲述了语言、宗教信仰、观念与态度、教育及社会结构等文化因素对国际企业营销活动的影响。 第一节 经济环境 一、经济发展阶段 目前，国际学术界流行的划分经济阶段的标准仍是美国经济学家罗斯托（WWRostow）提出的“五阶段论”。 第一阶段：传统社会 第二阶段：起飞前准备阶段 第三阶段：起飞阶段 第四阶段：走向成熟阶段 第五阶段：大量消费阶段 二、收入因素 （一）人均收入 人均国民收入是反映人们购买力的最重要指标，是决定一个国家或地区整个消费市场容量大小的指标。 （二）个人可支配收入 个人可支配收入是指个人收入减去直接负担的各项税金等之后剩余的收入。 （三）个人可自由支配收入 个人可自由支配收入是指个人可支配收入扣除衣、食、住等基本生活开支后剩下的那部分收入。 三、人口因素 （一）人口与经济的关系 人口与经济密不可分。在社会经济活动中，人口既是生产活动的主体，也是消费活动的主体。人口通过生产和消费，与经济发生着密切的关系，形成人口发展和经济发展之间相互依存、相互渗透、相互制约的对立统一的辩证关系。 （二）世界人口数量与增长速度现状 近半个世纪以来，世界人口发展的基本态势是： （1）生育水平逐步下降，人口总量经历高速增长后进入增速趋缓时期。 （2）人口年龄结构持续老龄化。2000年，世界60岁以上和65岁以上老年人口比重分别达到10%和7%，欧洲为20%和15%。 （3）人口素质成为综合国力竞争的核心，在经济社会发展中的作用更加突出。 （4）人口城镇化快速发展，城镇人口接近50%。 （三）年龄结构 不管在世界的哪一国家或地区，不同年龄人的需求是不同的。美国学者把人口划分为六个年龄段：儿童（10岁以下）、青少年（10～19岁）、年轻人（20～34岁）、早期中年人（35～49岁）、晚期中年人（50～64岁）、老年人（65岁以上）。现在西方国家人的寿命普遍延长，本世纪将进入老年社会。近年来许多国家在人口政策上采取了相当积极的措施来缓解人口老龄化的压力，包括： ① 鼓励生育（法国、德国、韩国、日本、俄罗斯、英国等）； ② 延缓退休（美国、德国、英国、日本等）； ③ 输入人才（新加坡、美国、加拿大等）。 五、物价水平因素 物价水平是企业衡量目标市场潜在的消费能力和分析其经济状况的又一重要指标。物价稳定是经济稳定、财