市场调查3章4章.pptx

市 场 调 查;任务3.1 了解市场调查方式;导入新课;;;;;;讲授新课;2．普查的优缺点 普查的优点是收集的信息资料比较全面、系统、准确可靠； 缺点是涉及面广、工作量大、时间较长，而且需要大量的人力和物力,组织工作较为繁重。 此方法通常用于产品销售范围很窄或用户很少的情况，对于销售范围广的产品不适用这种调查方式。;小练习;3、如果你是班长，想组织一次春游活动，用问卷的形式向全班同学进行调查，可采用哪种调查方式？你设计的调查内容是（请列举一条）。 答案：普查，你最想去哪玩？;二、典型调查 1．典型调查的含义 典型调查是根据调查目的和要求,在对调查对象进行初步分析的基础上，有意识的选取少数具有代表性的典型单位进行深入细致的调查研究,借以认识同类事物的发展变化规律及本质的一种非全面调查。 典型单位是指具有代表性的少数单位。;2．典型调查的优缺点 优点： 在于调查范围小、调查单位少、灵活机动、 具体深入、节省人力、财力和物力等。 缺点： 在实际操作中选择真正有代表性的典型单位比较困难，而且还容易受人为因素的干扰。 ;3、典型调查的应用 一般用于调查样本太大，而调查者又对总体情况比较了解，同时又能比较准确地选择有代表性对象的情况。;4．运用典型调查时应注意的问题 ① 正确地选择典型。 典型可分为三种： 先进典型 中间典型 后进典型 思考：什么情况下选择这三种典型？ ② 注意选取的典型的数量。 调查对象的数量越多或差异越大，往往选取的典型数量越多，反之亦然。 ③必须将定性分析与定量分析结合起来。 ;三、重点调查 1．重点调查的含义 重点调查是指在所要调查的全部调查对象中选择一部分重点单位进行调查的一种非全面调查。 重点单位是某一调查的标志量在总体中占比重大的单位。 2．重点调查的优缺点 优点为投入少、调查速度快、所反映的主要情况或基本趋势比较准确。 缺点为调查单位并非全部，调查结果难免存在一定的误差。;3、重点调查的应用 一般来讲，在调查任务只要求掌握基本情况，而部分单位又能比较集中反映研究项目和指标时，就可以采用重点调查。 4、重点调查时应注意的问题。 ;思考：重点调查与典型调查的区别？;四、抽样调查 1．抽样调查的含义 抽样调查是指从全部调查研究对象中,抽选一部分单位进行调查,并根据这部分单位的调查结果来推断总体,以达到认识总体的一种调查方法。 2．抽样调查的特点 ① 它的调查对象只是作为样本的一部分单位,而不是全部单位，也不是个别或少数单位； ②调查样本一般按照随机原则抽取,而不由调查者主观确定； ③调查目的不是说明样本本身，而是从数量上推断总体、说明总体； ④ 随机抽样的误差是可以计算的，误差范围是可以控制的。;3．抽样调查的优缺点 抽样调查的优点为： ① 可以节约人力、物力、财力。 ②节省时间，具有较强的时效性。 ③随机取样具有较强的代表性和准确性。 抽样调查的缺点： 抽样调查一般缺少详细的分类资料，抽样调查的抽样数目不足时，会影响调查结果的准确性。;4、抽样调查的应用 ⑴实际工作不可能进行全面调查观察，而又需要了解其全面资料的食物。 ⑵虽可进行全面调查观察，但比较困难或并不必要。 ⑶对普查或全面调查统计资料的质量进行检查和修正。 ⑷适用于对大量现象的观察，即组成事物总体的单位数量较多的情况。 ⑸利用抽样推断的方法，可以对某种总体的假设进行检验，判断这种假设的真伪，以决定取舍。 ;;;课后小结： 通过本节教学使同学们掌握普查、典型调查、重点调查、抽样调查的含义及应用,能够熟练应用普查、抽样调查。 作业： 1、抽样调查的含义及优缺点。 2、普查的含义及优缺点。 3、典型调查与重点调查的区别。;任务 3.1 了解市场调查方式 ;回顾知识;练习;二、案例分析 （一）案例一 江苏省吴江县开展一次对县属镇中的“农民工”的调查，来认识“农民工”是否有利于城镇建设等问题。在对全县 7 个县属镇进行粗略分析的基础上，最后选定了震泽镇进行调查，因为震泽在 7 个镇中算发展较快的一个镇，而且该镇农民工占职工总数的 20.4%，超过全县15%的比例。通过调查分析得出结论:推动该镇发展的一个重要因素是该镇吸收了大量农民工。因此，通过分析，最后可以推论出农民工是有利于城镇发展的等结果。 该案例属于哪一种调查方式，其优缺点有哪些？;（二）案例二 黑龙江省企业调查队在对全省近百户亏损企业进行的专项调查基础上，选择其中 10 户由亏转盈的重点企业进行调查。 该案例属于哪一种调查方式，其优缺点有哪些？;（三）案例三